Novidades fracassam e fazem SBT perder até um terço do público em um mês

Há um mês, o SBT deu início a uma mudança significativa na programação, com o objetivo de alcançar a Record e reconquistar a vice-liderança no Ibope. Investiu na produção e anunciou com pompa duas grande novidades: o Chega Mais e o Tá na Hora. Os programas, no entanto, não caíram no gosto popular. Pior do que isso, espantaram o público que já estava consolidado nas faixas horárias em que vão ao ar.

Um levantamento exclusivo obtido pelo Notícias da TV junto a fontes do mercado mostra que a atração policial comandada por Christina Rocha e Marcão do Povo fez a audiência cair em 34%. A emissora perdeu, assim, pouco mais de um terço do público.

Questionado pelo Notícias da TV, o SBT informa por meio de sua assessoria de imprensa que "neste primeiro momento, os novos programas estão alcançando seu objetivo principal, que é a audiência comercial". Ou seja, o número de anunciantes cresceu por causa das mudanças na grade. "A emissora obteve aumento no faturamento", explica. A TV de Silvio Santos avalia que "televisão é hábito e ainda é cedo para fazer qualquer tipo de análise ou tomar uma decisão" a respeito dos novos programas.

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A queda foi registrada de acordo com o levantamento da audiência das três primeiras semanas de exibição --entre 18 de março e 5 de abril-- comparada à média das três semanas anteriores no mesmo horário (de 17h30 às 19h45). O SBT havia ficado com 4,3 pontos na Grande São Paulo antes da estreia do Tá na Hora, mas a média ficou em 2,8 pontos com o novo programa.

No mesmo período, Record ficou estável na audiência, mas Globo e Band apresentaram crescimento. A líder de audiência teve aumento de 16% (de 15,5 para 18,0 pontos), enquanto a TV do Morumbi teve uma alta tímida, de 3%. O Tá na Hora, portando, não cumpriu a função de brigar por uma fatia do público do Brasil Urgente e do Cidade Alerta, que seguem sendo os programas mais vistos de suas emissoras.

A situação do Chega Mais é menos pior. Com um mês no ar, a atração registrou queda de 24% de audiência na faixa horária, em que antes era exibido o Primeiro Impacto. A média caiu de 2,9 para 2,2 pontos.

A revista eletrônica foi pensada para concorrer com o Hoje em Dia e com os matinais da Globo, Encontro com Patrícia Poeta e Mais Você. No entanto, a audiência dos concorrentes do SBT subiu: 5% de aumento para a Record, e 9% de crescimento para a líder de audiência.

Sob nova direção

No último dia 3, o SBT anunciou uma mudança nos bastidores do matinal. Escalou Marcelo Kestenbaum para dividir a direção do Chega Mais com Carlos Aleixo. Anteriormente, ele havia sido anunciado como diretor-geral do Circo do Tiru, mas foi substituído por Maria Fernanda Bertone.

A emissora afirmou que entrada do diretor não teve relação com a baixa audiência. "Trata-se de um reforço, já que a atração é diária, tem quatro horas de duração, com diversos quadros, tendo portanto muitas demandas. O Chega Mais, neste momento, está alcançando o objetivo inicial que é a audiência comercial", disse em nota divulgada.

Nova programação

O SBT deu o pontapé na sua nova grade em 11 de março, mas a mudança ainda não surtiu efeito relevante nos dados do Ibope. Além de Chega Mais e Tá na Hora, a emissora lançou também o Circo do Tiru, o É Tudo Nosso e o Sabadou com Virginia. Outra novidade foi a volta de César Filho à emissora para comandar o SBT Brasil.

Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos, tem feito uma série de mudanças desde que assumiu a vice-presidência do SBT, em maio de 2023. Ela pegou a emissora em um dos seus momentos mais delicados no Ibope, em que os programas da casa dificilmente ameaçam a Record --a não ser aos domingos.

Para piorar a situação, Eliana Michaelichen anunciou que vai deixar a casa em junho após 15 anos. Ela era uma das maiores audiências da casa, impondo uma série de derrotas a Rodrigo Faro. Um substituto ainda não foi anunciado.