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NOVA GRADE

Cesar Filho vira conselheiro de Daniela Beyruti para tirar SBT do buraco

REPRODUÇÃO/SBT

O apresentador Cesar Filho no SBT Brasil; ele se tornou conselheiro da direção nos bastidores

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DANIEL CASTRO e DANIEL FARAD

vilela@noticiasdatv.com

Publicado em 23/10/2024 - 6h10

Cesar Filho se tornou um dos homens de confiança de Daniela Beyruti, filha "número três" de Silvio Santos (1930-2024), dentro do SBT. O apresentador frequentemente apresenta sugestões para levantar a audiência de toda a programação da emissora, não só a do SBT Brasil --que já chegou a ser superado pelo Jornal da Band no Ibope.

De acordo com fontes do Notícias da TV nos bastidores, Filho mantém uma boa relação com Daniela e também com toda a diretoria. Foi ele quem sugeriu, por exemplo, o nome de Tiago Leifert para reforçar as transmissões esportivas da emissora.

Uma das principais preocupações de Filho é tornar o SBT Brasil mais competitivo. O principal telejornal da emissora atualmente sofre com a baixa audiência do Tá na Hora, que já sofreu diversas derrotas para o Brasil Urgente na Grande São Paulo.

A reportagem procurou o SBT para saber se havia influência de Filho nas recentes mudanças na grade vespertina. A emissora nega. As alterações foram propostas pelo novo diretor de programação, Mauro Lissoni --o qual puxou o Fofocalizando para mais cedo, entre duas novelas mexicanas. O profissional, inclusive, deve fazer mais mudanças em breve.

A primeira missão de Lissoni é evitar novas derrotas para a Band. Ele posteriormente quer que a emissora volte a brigar com a Record pela vice-liderança, que só é alcançada atualmente durante as madrugadas ou nos finais de semana.

Uma missão hercúlea, já que só a reprise de O Rico e Lázaro --considerada um fiasco em sua exibição original-- conseguiu superar todas as novelas exibidas pelo SBT. Ou pior ainda, todos os programas da atual grade.

Triunvirato do SBT

Além de Filho, outros dois apresentadores frequentemente procuram ou são procurados por Daniela para conversar sobre a estratégia do SBT. Carlos Massa, o Ratinho; e Celso Portiolli, que conseguiu evitar uma "sangria" de público e de publicidade com o fim do Programa Eliana (2009-2024).

Outro profissional com bastante influência junto à vice-presidente é Fernando Justus Fischer. Ele atualmente é diretor de Operações Comerciais e Inteligência de Mercado.

Daniela também se mostrou bastante interessada nas ideias apresentadas por Lucas Gentil, que é atualmente gerente de Núcleo. Ele é responsável por assessorar a atual direção sobre questões artísticas.

Como o Notícias da TV já havia revelado, ainda há nos corredores a figura do coach Paulo Vieira. A filha "número três" de Silvio Santos recentemente contratou a empresa dele, Febracis, para uma parceria com "vários treinamentos pessoais e profissionais".

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