Raimundo

Dono da Hi-Fi Propaganda, uma das maiores agências de publicidade do Brasil no final da década de 1950, Raimundo (Danton Mello) é pai de Beto (Pedro Novaes), Ronaldo (João Victor Silva) e Celeste (Debora Ozório). Guia o negócio com mãos de ferro e acaba tendo discordâncias com o primogênito, que preferiu sair da área da família e apostar no Jornalismo. Ronaldo, contudo, ajuda o pai na gestão das campanhas.

É desiludido no amor e torce para Beto se casar com Bia (Maisa Silva), apesar de saber que o rapaz não é apaixonado pela namorada. Considera a moça um bom partido por ela ser filha de seu principal cliente, Juliano (Fabio Assunção), herdeiro da Perfumaria Carioca.

Ex-marido de Lígia (Palomma Duarte), o publicitário não se conforma com o fato de a mãe dos seus filhos ter ido embora de casa para viver o sonho de ser cantora. Ele criou os três com a ajuda da governanta Vera (Tatiana Tiburcio) e do motorista Sebastião (Cridemar Aquino) após o abandono da mulher.