Crise

Record investe R$ 500 milhões, mas dramaturgia volta à estaca zero

Michel Angelo/TV Record

Fernand Pavão e Simone Spoladore em cena de Pecado Mortal, novela da Record - Michel Angelo/TV Record

Fernand Pavão e Simone Spoladore em cena de Pecado Mortal, novela da Record

PAULO PACHECO - Publicado em 09/04/2014, às 19h47 - Atualizado em 11/04/2014, às 06h51

Nove anos após a criação do RecNov, complexo de novelas que custou mais de R$ 500 milhões, a dramaturgia da Record voltou à estaca zero. A audiência das produções da emissora despencou 65% desde 2005, e a atual trama, Pecado Mortal, tem a pior média desde o início do projeto A Caminho da Liderança, em 2004.

Anteontem (9), a novela de Carlos Lombardi marcou apenas 3,7 pontos na Grande São Paulo, número apenas registrado em Metamorphosis (2004), considerado o maior fracasso da dramaturgia da Record. Ficou em quarto lugar, atrás do SBT.

Há dois anos, nenhuma novela da Record atinge dois dígitos de audiência. A última a conquistar tal feito, Vidas em Jogo (2011), fechou com 11,5 pontos. A decadência começou logo na trama seguinte, Máscaras (2012), de Lauro César Muniz, que derrubou pela metade a audiência da emissora. Pecado Mortal conseguiu perder ainda mais público.

Os números atuais são bem mais modestos em comparação aos de Prova de Amor (2005) e Caminhos do Coração (2007). Maiores sucessos da dramaturgia da Record, as duas novelas de Tiago Santiago ultrapassaram 15 pontos de média e incomodaram a Globo, beliscando a liderança.

Inaugurado em 2005 nos antigos estúdios do humorista Renato Aragão, o RecNov nasceu para ser uma espécie de "Projac" (central de estúdios da Globo) da Record. Com dez estúdios em 280 mil m² e estrutura para produzir três novelas simultaneamente, a emissora seduziu atores da emissora concorrente oferecendo altos salários. Em 2013, porém, estreou apenas uma novela (Pecado Mortal), demitiu mais de 500 funcionários e cogitou alugar espaços ociosos para produtoras.

A Record também tem dificuldade para retomar o segundo horário de novelas. Sem nomes de peso no elenco, Os Dez Mandamentos teve de ser adiada para 2015. Atores que tinham trocado a Globo pela Record retornaram à antiga emissora, como Gabriel Braga Nunes, Lavínia Vlasak e Marcelo Serrado.

Procurada, a Record informou que não se manifesta sobre assuntos relacionados ao Ibope.

Veja os números das novelas da Record:

A Escrava Isaura (2004): 10,7

Essas Mulheres (2005: 8,3

Prova de Amor (2005): 16,1

Cidadão Brasileiro (2006): 10,6

Alta Estação (2006): 5,6

Bicho do Mato (2007): 11,5

Vidas Opostas (2007): 13,3

Luz do Sol (2007): 9,1

Amor e Intrigas (2007): 11,8

Caminhos do Coração (2007): 15,3

Chamas da Vida (2008): 13,9

Os Mutantes (2008): 11,6

Promessas de Amor (2009): 9,1

Bela, a Feia (2009): 10,5

Poder Paralelo (2009): 10,7

Ribeirão do Tempo (2010): 11,5

Rebelde (2011): 7,8

Vidas em Jogo (2011): 11,5

Máscaras (2012): 5,9

Balacobaco (2012): 6,8

Dona Xepa (2013): 6,9

Pecado Mortal: 5,6 (até 4 de abril)

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