Globo vende espaço em sua programação para divulgar filme de dono da Record

Em uma ação comercial inédita, a Record comprou horários nos intervalos da Globo para anunciar o lançamento do filme Nada a Perder, cinebiografia de Edir Macedo que estreia nesta quinta (29) nos cinemas de todo o Brasil. É a primeira vez que a Globo vende espaço em sua programação para anunciar produtos vinculados à emissora da Igreja Universal, instituição alvo de pesadas denúncias em seus telejornais nos anos 1990, como relatam os livros em que se baseiam o longa-metragem.

A negociação foi intermediada pela Paris Filmes, responsável pela execução e distribuição do longa. A Record é a principal produtora do filme, ou seja, sua dona majoritária. São dos quadros da emissora o diretor do longa (Alexandre Avancini), o elenco e seu principal articulador, Douglas Tavolaro, vice-presidente de jornalismo e autor da biografia de Macedo.

Foram comprados espaços em oito programas da Globo, em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Fortaleza, Brasília e Manaus. Em São Paulo e Rio serão oito comerciais de 30 segundos até domingo. Valores não foram revelados.

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Serão feitas inserções no intervalo do Mais Você, do Bom Dia Brasil, da primeira edição dos telejornais locais (que entram no ar ao meio-dia), do Caldeirão do Huck, das Orgulho e Paixão, Deus Salve o Rei e O Outro Lado do Paraíso e do Fantástico.

Também produzido pela Record, o filme de Os Dez Mandamentos não foi divulgado na Globo, mas teve seus direitos de exibição comprados pela Globosat e entrou para a grade dos canais Telecine.

A vida do bispo
Nada a Perder já conta com mais de 4 milhões de ingressos vendidos, de acordo com o levantamento da Record e da Paris Filmes, e bateu o recorde de filme com maior bilheteria antes da estreia.

O longa é a primeira parte de uma trilogia que conta a história do bispo Edir Macedo, dono da Record e fundador da igreja Universal do Reino de Deus.

Protagonizado por Petrônio Gontijo e por Day Mesquita (que interpreta Ester Bezerra, mulher do bispo), o filme é baseado nos livros homônimos escritos pelo próprio Edir Macedo. O enredo explora as adversidades e turbulências enfrentadas pelo empresário na criação de seu império religioso.

Globo, Edir Macedo, Record e Igreja Universal protagonizaram uma das maiores rivalidades da história da mídia brasileira. Nos anos 1990, com o crescimento da Universal, a igreja e Macedo passaram a frequentar os blocos policiais dos telejornais da Globo.

O auge desse conflito ocorreu entre 1995 e 1996, quando a Globo exibiu uma minissérie, Decadência, de Dias Gomes, em que Edson Celulari interpretava um ambicioso pastor claramente inspirado em Edir Macedo. Enquanto isso, o Jornal Nacional exibia um vídeo em que Macedo ensinava os bispos da Universal a "arrancar" dinheiro dos fiéis.

No primeiro filme Nada a Perder, no entanto, não há nenhuma referência à Globo. O trailer mostra políticos e empresários se articulando contra a compra da Record pelo religioso, mas não há citação à rede rival ou à família Marinho, que a controla.

Confira o trailer do filme, no qual o comercial da Globo é baseado: