Fora da TV paga, Record e SBT têm prejuízo de mais de R$ 60 milhões

As emissoras que compõem a Simba Content tiveram um prejuízo de pelo menos R$ 60 milhões no último trimestre por causa do conflito com as principais operadoras de TV por assinatura. Essa é a quantia que Record e SBT deixaram de faturar com a queda de audiência, segundo um alto executivo ligado às redes.

De acordo com o profissional, que pediu anonimato, anunciantes como Claro e Renault cancelaram campanhas ou pediram descontos por causa da perda de público qualificado. Os R$ 60 milhões equivalem a cerca de 10% do faturamento das duas emissoras no segundo trimestre deste ano.

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No final de março, Record, SBT e RedeTV!, sócias na Simba Content, decidiram endurecer com as operadoras de TV por assinatura e as notificaram que, sem um acordo pelo pagamento por seus sinais digitais, não poderiam mais carregá-las em seus line-ups.

Net, Claro, Sky e Oi, que representam mais de 90% da TV por assinatura do país, se viram obrigadas a tirar as três redes do ar em São Paulo e no Distrito Federal. As emissoras esperavam que milhares de clientes cancelassem suas assinaturas, mas isso não ocorreu a ponto de abalar as operadoras. Pelo lado das emissoras, no entanto, o impacto foi imediato.

Nos primeiros dias de blecaute, a audiência de alguns programas chegou a cair até 35%. O SBT já recuperou o patamar que tinha em março, mas RedeTV! e Record ainda correm atrás do telespectador perdido.

Assustados, os executivos das emissoras tiveram que mudar de estratégia. Da pedida inicial de R$ 15 pelos sinais das três, já reduziram para algo próximo de R$ 1,00, como o Notícias da TV antecipou. As operadoras consideram esse patamar "realista", e acordos para a volta de Record, SBT e RedeTV! ao cabo e satélite estão muito próximos. O prejuízo com a perda de publicidade, portanto, será compensado em poucos meses.

A virada nas negociações ocorreu há duas semanas, no apagão analógico de Goiânia. A Simba sinalizou com uma redução no valor e pediu para as operadoras manterem seus canais na região, o que foi aceito.