Jornalista é demitida pela Record após fazer publi para pagar aplicação de botox

Repórter do Balanço Geral Manhã e do Cidade Alerta, Marcela Munhoz foi demitida pela Record em 22 de outubro, três dias antes de sair de férias. A justificativa dada pela emissora à profissional foi corte de custos, mas o Notícias da TV apurou que o motivo real foi outro: a jornalista usou a logomarca da Record em uma publicidade no Instagram de uma clínica de estética na qual ela fez aplicação de botox.

Segundo fontes ouvidas pela reportagem, a jornalista tinha o hábito de fazer publis (como são chamadas as publicações em redes sociais que promovem marcas, produtos e serviços) sem pedir autorização a seus superiores. O manual de conduta da Record não proíbe esse tipo de post, como acontece a Globo, desde que ele seja avaliado previamente para detectar eventuais danos à credibilidade do Jornalismo da emissora.

Marcela nega ter feito publis sem autorização. "Sobre a motivação do desligamento, não me disseram nada relacionado às redes sociais. A justificativa foi corte de gastos. Até porque toda publicação publi que eu fiz foi previamente informada à emissora", disse em mensagem ao Notícias da TV.

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A jornalista tem 185 mil seguidores no Instagram, o que a credencia como influenciadora. Em seu perfil, há vários posts supostamente pagos por empresas. Ela cita, por exemplo, perfis de cabeleireiros e maquiadores, marcas de roupas, bufê de festa infantil, parques temáticos e resort.

Em viagem com o marido, Darlisson Dutra (apresentador do Primeiro Impacto, do SBT), à região de Cancun (México), Marcela fez posts na semana passada agradecendo a uma agência de viagens e a um hotel e spa, indicando que teve despesas bancadas por essas empresas.

O post que gerou sua demissão na Record é claramente uma publi, patrocinada pela clínica Yahava, de Higienópolis (região central de São Paulo). Em texto, ela diz que o estabelecimento está "oferecendo preços imperdíveis e condições especiais pra você que ainda não começou a se cuidar!".

No vídeo (veja abaixo), ela diz que a clínica é um daqueles "lugares em que a gente se sente acolhida de verdade". Com imagens em que aparece gravando reportagens com o microfone da Record, justifica que "para manter o desempenho diário no trabalho, é preciso cuidar também da estética". E conta que fez uma aplicação de botox que a deixou "sorrindo à toa".

Segundo fontes na Record, a comunicadora vinha sendo observada por causa da grande quantidade de jabaculês, ou jabás, como a troca de serviços e produtos por publicidade também é conhecida no meio jornalístico. A gota d'água, contudo, foi ela ter usado imagens com o microfone da Record, vinculando a emissora à publicidade.

Marcela trabalhava na Record desde o início do ano passado. Apesar de ter sido dispensada três dias antes de sair de férias, o que não é ilegal, ela diz não guardar mágoas: "Eu não tenho o que reclamar da emissora. Sou muito grata ao período em que fiz parte da equipe e tive meu trabalho e profissionalismo valorizada".

Procurada, a Record não comentou o assunto. Veja o vídeo que motivou a demissão de Marcela:

Na Globo, jabá gera demissão

O jabaculê digital é expressamente proibido na Globo desde 2017. Os Princípios Editoriais do Grupo Globo, documento que orienta a conduta dos profissionais da emissora, diz "que é imprescindível que o jornalista da Globo evite a percepção de que faz publicidade, mesmo que indiretamente, ao citar ou se associar a nome de hotéis, marcas, empresas, restaurantes, produtos, companhias aéreas etc".

A proibição surgiu após o casamento do jornalista Cesar Tralli com a apresentadora Ticiane Pinheiro, há sete anos. Na época, o então diretor-geral de Jornalismo, Ali Kamel, deu uma bronca geral e deixou claro que profissionais da notícia não poderiam marcar grifes nem fazer check-ins depois que o atual âncora do Jornal Hoje publicou fotos em que divulgou o nome do estilista que fez seu terno e decoradores da festa.

Tralli negou ter feito permuta e disse que seus posts foram gentilezas aos prestadores de serviços. "Não preciso, sei que não devo, e jamais faria qualquer tipo de postagem em rede social agradecendo seja quem fosse por conta de troca ou favorecimento", declarou ao Notícias da TV em 2017. "Eu paguei meu casamento", acrescentou.