Só 6% dos telespectadores assistem TV no computador, diz Ibope

O Ibope começa ainda neste ano a produzir relatórios de medição de audiência de TV em DVRs (gravadores digitais de TV por assinatura) e telefones celulares. Até meados de 2015, o instituto completa o ciclo de expansão com a medição do consumo de programas de TV em computadores, laptops e tablets.

Atualmente, o Ibope mede apenas audiência de televisão em domicílios. Segundo Dora Câmara, diretora do Ibope Media, os primeiros relatórios de consumo de TV em DVRs saem até julho. No segundo semestre, o Ibope entrega as primeiras medições em celelares. Por fim, no primeiro semestre de 2015, serão conhecidos, por exemplo, quantos telespectadores já assistem a novelas e programas de TV no computador, acessando a sites de emissoras como a Globo ou a canais oficiais das redes em plataformas online de vídeo.

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A medição será feita por uma tecnologia que identifica o conteúdo pelo áudio, não importa em qual equipamento seja o consumo.

As novas medições não deverão ter grande impacto nos números de audiência. Segundo o Ibope, apenas 6% dos telespectadores assistem. A grande maioria (93%) ainda prefere ver TV no televisor. Também de acordo com o Ibope, apenas 4% dos telespectadores têm DVRs.

O Ibope está expandindo as suas amostras. A de TV aberta vai chegar a 1.300 domicílios na Grande São Paulo até o final do ano. Em dezembro, eram 800. A de TV aberta vai crescer de nove regiões metropolitanas para 15, igualando a cobertura de TV aberta.

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