Queda livre

Record perde uma Band em seis anos e vê segundo lugar ameaçado

Antônio Chahestian/TV Record

O apresentador Roberto Justus 'demite' em sala de reunião de Aprendiz, reality show da Record - Antônio Chahestian/TV Record

O apresentador Roberto Justus 'demite' em sala de reunião de Aprendiz, reality show da Record

PAULO PACHECO - Publicado em 06/05/2014, às 18h44 - Atualizado em 07/05/2014, às 06h18

A Record está em queda livre desde 2008. Nos últimos seis anos, foi a rede que mais perdeu público na Grande São Paulo: 2,1 pontos, o equivalente à audiência média da quarta maior rede, a Band, em 2014. A rede de Edir Macedo nunca viu sua vice-liderança tão ameaçada pelo SBT. No horário nobre, onde se concentram as verbas de publicidade, perde constantemente para a rival.

Entre 2008 e 2014, até o último domingo (4), das 6h à meia-noite, a audiência da Record caiu 27%, de 7,9 pontos para 5,8, e desistiu do "caminho da liderança". No período, a Globo foi de 16,8 para 13,1. O SBT, de 6,2 para 5,0. A Band caiu dois décimos, de 2,4 para 2,2.

O maior símbolo da queda da Record está na dramaturgia. Pecado Mortal, a um mês do fim, amarga a pior média de uma novela da Record desde 2005. As últimas edições dos reality shows O Aprendiz e A Fazenda também não conseguiram manter a audiência das primeiras temporadas. A atração de Roberto Justus, por exemplo, tem média de 5,0 pontos, metade do que registrou no primeiro Aprendiz, em 2004.

Apesar de dizer que estava "a caminho da liderança", a Record sequer assustou a Globo na média dos últimos dez anos. Sua melhor marca, 7,9 em 2008, não representou nem metade da audiência da concorrente (16,8 na época).

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