Turner contrata especialista em TV paga para comandar reestruturação no Brasil

Programadora dos canais Cartoon Network, TNT, Warner e CNN, a Turner contratou ontem (15) o especialista em TV por assinatura Antonio Barreto para comandar sua reestruturação no Brasil. Na última segunda-feira, a Turner demitiu seu gerente-geral no país, Gustavo Diament, o vice-presidente de canais de entretenimento, Rogério Gallo, e a diretora de conteúdo infantil, Daniella Vieira.

Barreto é um nome reconhecido no mercado de TV paga e tem fama de estruturador. Ele atuou, por exemplo, na estruturação da operadora Net, hoje a maior do país. Atuou também na Telefônica, Disney, DirecTV, HBO e nos grupos Globo e Abril.

Segundo nota oficial, Barreto atuará como "consultor estratégico" e "trabalhará ao lado das principais lideranças no desenvolvimento, gerenciamento e implementação de planos que estimulem a constante inovação e o crescimento da Turner Brasil. Ele oferecerá sua visão estratégica a todos os negócios locais da Turner, garantindo que a empresa potencialize de forma efetiva todos os seus múltiplos recursos, enquanto também constrói novos negócios para aproveitar as oportunidades da indústria que está em pleno desenvolvimento".

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Apesar do discurso da Turner de que o Brasil permanece um "mercado global prioritário", a análise do mercado é outra. Barreto teria a função de enxugar a programadora, montando um cenário que faça a empresa funcionar com o mínimo de estrutura no país e o máximo na Argentina, onde os custos são mais baixos.

De acordo com o site especializado em TV paga Tela Viva, a Turner deverá manter no Brasil apenas as operações de marketing e comercialização publicitária. A programação dos canais passará a ser feita da Argentina. Na área artística, deve permanecer no país apenas uma pequena estrutura para negociar com produtoras independentes e cumprir as cotas de conteúdo nacional.

O movimento tem menos a ver com a fusão da AT&T com a Time Warner e mais com as finanças da Turner. Para ver a fusão aprovada no Brasil,  a gigante de comunicações terá que se desfazer da operadora Sky (propriedade da AT&T) ou da Turner e da HBO (Time Warner). Vender a Sky é a alternativa mais óbvia.

Com faturamento de aproximadamente R$ 1 bilhão por ano, a Turner vem perdendo receitas em decorrência da retração do mercado brasileiro de TV paga, que encolhe desde 2014. Paralelamente, a programadora investiu pesado no segmento esportivo: comprou os canais Esporte Interativo e passou a disputar com a Globo/Sportv os direitos do Campeonato Brasileiro.

Os investimentos em esportes deverão ser mantidos, mas só vão dar retorno se o crescimento da base de assinantes for retomado. A solução a curto prazo é cortar custos, o que já vem ocorrendo desde o ano passado e deverá se ampliar nos próximos meses.

Leia mais sobre as mudanças na programadora em Turner demite diretores no Brasil, e principal executivo cai atirando.

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