Com Balanço Geral mais cedo, Record chega a crescer 1,1 ponto no Ibope pela manhã

A estratégia da Record de começar o Balanço Geral mais cedo para competir com o Alô, Você --programa apresentado por Luiz Bacci no SBT-- surtiu um efeito interessante nos primeiros dias. A emissora chegou a registrar um crescimento de 34% no final da manhã (10h35 às 11h45) --faixa em que o Mais Você, da Globo, passou a competir também com o telejornal e não só com o Hoje em Dia.

O levantamento a que o Notícias da TV teve acesso com exclusividade mostra que, durante a exibição do matinal da Globo, a Record chegou a crescer 1,1 ponto na Grande São Paulo entre segunda (26) e quarta (28) em comparação com as quatro semanas anteriores

Um dos pontos que merece atenção é que o programa de Ana Maria Braga não perdeu audiência; pelo contrário, seguiu estável durante o período. O matinal da Globo teve até uma oscilação positiva de 0,3 ponto na mesma base de comparação.

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Apesar de a diferença entre as emissoras ter diminuído, com até algumas surpresas no minuto a minuto, o Mais Você segue como uma das atrações mais consolidadas da Globo no Ibope. A longo prazo, porém, essa nova guerra por audiência no final da manhã pode demandar que a líder de audiência também reveja a sua estratégia.

De onde veio, então, o público que aderiu à Record nesta faixa --das 10h35 às 11h45? Uma parte saiu do SBT, que sentiu uma oscilação negativa de 0,3 ponto, provavelmente muito mais associada ao desempenho do Bom Dia & Cia do que ao do Alô, Você propriamente.

O share (quantidade de televisores sintonizados em uma mesma atração) dá outra pista: a de que mais pessoas estão assistindo à TV aberta nesta semana. A Record ganhou 3,5 pontos percentuais entre segunda e quarta; e a RedeTV! também sentiu algum efeito positivo, ainda que de apenas 0,1 p.p.

A Globo teve uma pequena redução em seu share, de 0,5 p.p; o SBT, de 1,4 p.p; e a Band, de 0,1 p.p. Ou seja, houve uma mudança --ainda que discreta-- no comportamento do público no horário.

Ainda é muito cedo para avaliar se esse impacto vai se estender ao longo das próximas semanas ou se foi causado pela curiosidade em relação às mudanças na programação da TV aberta.

De qualquer maneira, os dados dão sinal de que a Record pode, eventualmente, ganhar fôlego pelas manhãs --um dos poucos períodos em que ainda é ultrapassada pelo SBT, assim como nas madrugadas.