Werk It: Novo reality aposta em diversidade e inclusão para promover moda

Nesta terça-feira (3), estreia no canal pago E! uma nova proposta de reality show de moda, que une cabelo, maquiagem e styling em uma só competição. Comandado por Gianne Albertoni e Maxi Weber, o programa se destaca pela preocupação com a representatividade dentro e fora das câmeras, além de trazer aos holofotes quem sempre está escondido nos bastidores.

A ideia original nasceu a partir de um desejo de Maxi Weber de passar adiante sua expertise de 30 anos como profissional de beleza e dar mais espaço para que outros colegas pudessem brilhar. 

"Eu cheguei em um momento que sentia que precisava passar [o conhecimento] adiante", afirmou a cabeleireira em entrevista ao Notícias da TV. Ela confiou a ideia a Gianne, a quem já conhecia há quase três décadas, mas o projeto levou mais de dois anos para sair do papel.

DEZ PARTICIPANTES

Drag Race Brasil: Conheça as queens da segunda temporada do reality show

MAIS ROMANCE

Minha Mãe com Seu Pai: Globo confirma segunda temporada do reality de Sabrina

Foi somente quando o diretor André Nunes entrou na jogada que Werk It nasceu. Ousado, ele trouxe para o projeto alguns refinamentos que faltavam para que ele se diferenciasse de outros reality shows com propostas semelhantes e uniu tudo o que faz uma pessoa ter uma imagem sólida no mundo da moda: styling, cabelo e maquiagem.

Foi por meio de um sonho que a ideia ganhou vida, inspirando-se na cultura ballroom de Nova York da década de 1980. "Eu sonhei com Werk It. A gente passou uma quarta-feira conversando, no domingo eu tive um sonho, e na segunda-feira elas vieram à produtora e eu expliquei a ideia. Feito. Não existe no mundo nem no Brasil um reality show que procure alguém que saiba criar uma imagem", disparou ele.

Ao longo da temporada, 21 participantes, que são divididos em "houses", encaram desafios que exigem talento técnico, sensibilidade artística e trabalho em equipe. Cada house é julgada por especialistas e coroada como lendária caso se adeque melhor à proposta do dia, enquanto a de pior desempenho é eliminada.

Ao final, apenas uma house sobrevive. Seus integrantes se enfrentam individualmente na disputa pelo título de melhor image maker do Brasil.

Inclusão que vai além do palco

Desde o princípio, os três ressaltaram que queriam levar "quem normalmente está no backstage para o centro do palco" e apresentá-los ao público. Mas a diversidade não ficou apenas nos participantes.

"Na produção, o diretor de cena é um homem gay; nossa supervisão de styling, uma mulher trans; o fotógrafo promocional, um gay nordestino; e o diretor de arte, um homem não binário", contou André Nunes.

A inclusão com total naturalidade foi um pilar essencial do projeto desde o começo. O diretor também contou que fez questão de ter uma advogada de compliance no set, justamente para evitar quaisquer constrangimentos e deixar os profissionais mais seguros. 

"Também colocamos credenciais com nome social e o pronome de cada um --então não tinha erro, era só você ler", explicou o diretor. 

Respeito e trabalho em equipe

Segundo as apresentadoras, Werk It celebra o respeito mútuo, que vai muito além da técnica. "O Werk It foi feito com base no respeito: pelas pessoas, pela profissão, pela imagem", alegou Maxi. Em cada prova, profissionais de perfis diversos trocam referências, corrigem rumos e aprendem uns com os outros.

Os três também destacaram a carga emocional do programa. "A gente que estava por trás do cenário chorava de ver o que acontecia", contou Gianne. "É complicado, mas é emocionante", completou Maxi, ao descrever duelos em que câmeras, luzes e convidados circulam ao mesmo tempo. 

O trio acredita que o programa é capaz de tirar as pessoas da caixinha e de acabar com o estereótipo de que a moda é algo superficial. "O reality vai expandir a mente e dar confiança na hora de escolher beleza e moda", afirmou a cabeleireira. "Ajudamos a construir uma sociedade mais acolhedora e menos preconceituosa", complementou a modelo.

Werk It estreia oficialmente em 3 de junho no E!, às 23h. O programa será exibido todas as terças-feiras, e depois disponibilizado no Universal+.