HBO volta atrás e rebatiza plataforma de streaming pela 5ª vez; veja o novo nome

A Warner Bros. Discovery decidiu rebatizar seu serviço de streaming pela quinta vez. Após ter nomes diferentes, a plataforma voltará a usar HBOMax, trazendo o título de volta ao catálogo de filmes e séries. A mudança foi anunciada nesta quarta-feira (14) durante apresentação para executivos em Nova York.

A alteração ocorre pouco mais de dois anos depois que a empresa decidiu retirar o termo HBO do serviço, justificando a decisão como uma tentativa de ampliar o apelo da plataforma para além do público adulto. No entanto, a estratégia não surtiu o efeito esperado, e a o estúdio optou por resgatar a marca que sempre foi associada à programação de qualidade.

Em comunicado, a Warner Bros. Discovery afirmou que a retomada do nome HBO Max visa "impulsionar ainda mais o serviço" e "ampliar a singularidade que os assinantes podem esperar da oferta".

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A empresa destacou o crescimento de seus negócios de streaming, que adicionaram 22 milhões de assinantes no último ano, e projeta alcançar 150 milhões de assinantes até o fim de 2026.

"Estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade em mídia, para acelerar ainda mais o crescimento nos próximos anos", declarou David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery.

De acordo com o executivo, a mudança é uma forma de reafirmar a proposta de conteúdos premium que marcou o início do serviço.

A constante mudança de nomes da plataforma tem gerado certa confusão entre os consumidores. Desde seu lançamento, o serviço já se chamou HBO, HBO GO, HBO Now, HBO Max, Max e agora, HBO Max novamente. Para JB Perrette, CEO de streaming da Warner, o retorno à marca original é um movimento para fortalecer a identidade da plataforma.

"A HBO representa um selo de qualidade. Queremos que o público entenda que, ao assinar o HBO Max, ele estará recebendo o melhor da nossa programação premium", afirmou Casey Bloys, presidente de conteúdo da HBO e Max. Ele ressaltou que o objetivo é posicionar a plataforma como referência em conteúdo exclusivo e de alta qualidade.

Com a reviravolta, a empresa admite que o projeto de um serviço para todos os gostos não funcionou como esperado. "Não vamos tentar ser tudo para todos. Vamos focar no que sabemos fazer de melhor: entregar conteúdos únicos e diferenciados para o público adulto e famílias", concluiu Perrette.

A HBO Max continua a casa de grandes produções. No mundo das séries, The Last of Us, A Casa do Dragão, Euphoria e Pacificador seguem como os difernciais do catálogo da plataforma. Já o lado dos filmes conta com sucessos, como Barbie (2023), Duna: Parte Dois (2024) e outros clássicos da Warner.