Pesquisa responde: público foge da Globo para acompanhar BBB 23 na web?

Edição com a pior audiência da história do reality show, o BBB 23 tem despertado uma dúvida: será que as pessoas estão deixando de ver o programa na TV para acompanhar pela web? De acordo com um levantamento da Ipsos, especialista em pesquisas de mercado, 71% do público sabe sobre o reality show pela televisão, enquanto 64% também tem na web uma forma de entender o que acontece no confinamento. Já o Globoplay é a plataforma usada por 29% das pessoas que responderam ao questionário.

Segundo Cassia Franco, gerente de Comunidades Online da Ipsos no Brasil, o Big Brother Brasil se transformou em um fenômeno multimídia, o que pode ter fragmentado a audiência. No entanto, não necessariamente esse é o motivo para queda de ibope televisivo.

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"A própria Globo já faz uso de forma bastante orgânica do entretenimento do BBB em outras plataformas além da TV aberta. Ainda assim, temos que entender que o BBB nasceu na TV aberta e esse ainda é o principal canal utilizado. Mas atualmente com uma porcentagem mais fragmentada a outros meios", analisa a executiva, em entrevista ao Notícias da TV.

A pesquisa perguntou aos participantes quais plataformas eles utilizavam para acompanhar o BBB 23. Eles poderiam escolher mais de uma opção, ou seja, a mesma pessoa pode ter indicado que utiliza a TV aberta, as redes sociais e o Globoplay para saber sobre a atração comandada por Tadeu Schmidt.

"Os consumidores se acostumaram ao serviço de entretenimento on demand, com a ascensão das plataformas de conteúdo e das redes sociais. O assunto do momento, se veiculado em TV, precisa ter notoriedade suficiente para quebrar a barreira de outras mídias sociais. E nossos consumidores afirmam que isso de fato acontece. Instagram, Facebook, WhatsApp são os mais mencionados", explica Cassia Franco.

Novas formas de consumo

A pesquisa da Ipsos entrevistou, de forma online, 114 pessoas maiores de 18 anos, que estão inscritas em uma plataforma da empresa. A amostra nacional indica o comportamento nas cinco regiões do país. Dos respondentes, 85% acompanham o programa.

"Além de ser um conteúdo orgânico, que mistura cortes dos melhores momentos aos memes, as redes sociais permitem ao usuário consumir conteúdo do BBB a qualquer momento do dia. Não sendo obrigado necessariamente a separar aquele horário específico para acompanhar o programa", diz a executiva.

O fato de boa parte do público acompanhar o programa de alguma forma pela web, no entanto, não é a principal razão para a queda de audiência na TV. A temporada de 2023 é a primeira, desde que a casa foi dividida entre anônimos e famosos, que é transmitida em momento que o país não tem restrições pela Covid-19. O número de televisores está mais baixo.

Na Grande São Paulo, principal mercado publicitário, ainda nenhum programa conseguiu dar menos de 30 pontos de ibope neste ano. O BBB 23 está com 18,4 pontos, queda de mais de 20% na comparação com a edição anterior.