The Masked Singer é cancelado pela Globo após temporada morna com Eliana

A Globo decidiu cancelar o The Masked Singer Brasil após cinco temporadas. A emissora optou por não renovar o contrato de parceria com a produtora Endemol Shine Brasil, responsável pela adaptação do formato sul-coreano. O quinto ano do reality show musical sofreu queda de audiência e expôs um desgaste do formato com dinâmicas que afastaram o público.

A rede da família Marinho confirmou o cancelamento da atração para a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo. A emissora ainda afirmou que prepara um novo projeto para integrar a grade dominical no início do ano.

O Notícias da TV já havia adiantado que o reality de mascarados corria risco de deixar a programação da Globo. A quinta temporada, comandada por Eliana entre janeiro e março deste ano, registrou desempenho abaixo das edições anteriores.

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O programa anotou média de 9,7 pontos na Grande São Paulo, segundo dados da Kantar Ibope. A queda foi de 11,8% em relação à edição de 2024, com Ivete Sangalo, que alcançou 11 pontos. A comparação com as temporadas iniciais indica uma perda de audiência ainda mais significativa, de até 15%.

Além da oscilação nos números, o programa perdeu fôlego também nas redes sociais e repercussão popular, o que comprometeu seu apelo publicitário.

Ainda assim, The Masked Singer é avaliado internamente como um formato que cumpriu sua missão e assegurou a liderança de audiência nas tardes de domingo durante boa parte de sua trajetória.

O reality show musical foi exibido na programação da emissora entre 2021 e 2025, sendo quatro vezes apresentado por Ivete Sangalo e, na última temporada, por Eliana. A passagem da loira pelo programa marcou seu primeiro projeto fixo na TV aberta após a saída do SBT.

Como também tinha antecipado o Notícias da TV, Eliana assumirá um novo projeto na emissora em 2026. A Globo trabalha no desenvolvimento de um programa inédito para a apresentadora nos fins de semana, ainda sem definição oficial sobre o dia de exibição. A tendência, segundo fontes da emissora, é que ela ganhe um espaço fixo aos domingos.

Antes do cancelamento do reality, a rede confirmou que a apresentadora continua em seu rol de medalhões. "Eliana ganhará um novo programa na TV Globo em 2026. O projeto está em desenvolvimento e tem previsão de exibição para os finais de semana no próximo ano", informou a Globo em nota.

Até lá, Eliana continuará com sua participação no Saia Justa, do GNT, e fará aparições esporádicas em programas da TV aberta, como o Caldeirão com Mion, o Fantástico e os especiais da Black Friday e do Festival LED. Ela também é cogitada como eventual substituta de Ana Maria Braga no futuro, em caso de aposentadoria da veterana.