Sessão de nostalgia vira maior arma do SBT na festa de 45 anos e ganha sobrevida

Às vésperas de completar 45 anos --Silvio Santos (1930-2024) inaugurou sua TV oficialmente em 19 de agosto de 1981--, o SBT entendeu que a resposta para a crise de audiência que atravessa atualmente pode estar no seu passado. A dose de nostalgia diária do Sessão +SBT tem dado dão certo que deve ganhar sobrevida e virar a principal arma da emissora contra A Fazenda 18, da Record.

O Notícias da TV apurou com fontes bem posicionadas que o programa apresentado por Gaby Cabrini e Gabriel Cartolano, embora tenha sido criado como uma faixa especial para as celebrações dos 45 anos em agosto, deve se estender pelo menos até meados de setembro.

A data da prorrogação não é por acaso: o reality rural estreia em 14 de setembro, num momento de transição complicada para a grade da Record. Afinal, a novela turca Iludida estará apenas na sua terceira semana no ar, e Reis ainda exibirá capítulos de temporadas já transmitidas há mais de dois anos --as fases inéditas chegam só no fim do próximo mês.

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Entre a alta cúpula do SBT, a expectativa é de que a Sessão +SBT consiga "roubar" pontos preciosos das duas tramas do horário nobre da Record até A Fazenda começar. Com uma entrega abaixo do esperado, o programa de Adriane Galisteu teria de nadar contra a corrente para levantar seus números.

A expectativa é de que o reality rural tenha uma audiência menor do que a da temporada passada, que se destacou por causa do elenco --uma tendência que também tem a ver com os hábitos do público da TV aberta e com os índices que caem ano após ano, mas que certamente seria intensificada com uma concorrência feroz do SBT.

Nos corredores da emissora, já há inclusive quem defenda a permanência da Sessão +SBT até o fim do ano --e até aqueles que acreditam que o sucesso da "faixa da nostalgia" tem fôlego (e conteúdo) para durar até 2027.

Os números dão força para a tese: no último sábado (8), a Sessão +SBT foi o programa de maior audiência de toda a grade da emissora, com 3,3 pontos na Grande São Paulo. Superou o Bake Off Brasil (2,8), o Viva a Noite (3,0) e o Programa do João (2,8), que teve uma rara aparição pública de Fausto Silva.

Além dos bons índices, o programa também é relativamente barato, já que é construído com material de acervo --embora a pesquisa do conteúdo seja feita manualmente, sem recorrer a algoritmos ou à inteligência artificial na hora de escolher o que vai ao ar em cada episódio.

Apostar na sobrevida da atração também é uma maneira de o SBT ter um programa "novo" --mesmo que com material antigo-- ao longo do segundo semestre deste ano, um momento em que as emissoras devem ser mais conservadoras em seus lançamentos por causa do período eleitoral.

Além de as grades serem atrapalhadas pela propaganda obrigatória gratuita, marcas que investem em publicidade costumam "fechar as torneiras" nessa época, já que o futuro econômico do país fica mais incerto e passa a depender de quem se sagrará presidente no pleito de outubro.