Sem metade dos jogos, Globo apela a influencers para Copa do Mundo de 2026

A Globo decidiu "comer pelas beiradas" para transformar a Copa do Mundo de 2026 em um evento maior do que aquele que poderá levar ao ar. Como tem os direitos de transmissão de apenas metade das 104 partidas do torneio, ela vai "convocar" 2.026 influenciadores de diferentes portes para uma cobertura com foco no digital.

O projeto é uma parceria da emissora com a Play9, empresa de marketing de influência que já teve Felipe Neto como um de seus sócios --ele se afastou em setembro, embora siga como um dos talentos agenciados. Segundo as duas, a proposta é "multiplataforma, interativa e jovem, pensada pra transformar o jeito como o público vive o maior evento esportivo do planeta".

A ideia nasce com a missão de conectar gerações e transformar a imersão esportiva em um ecossistema de entretenimento, informação e engajamento social. Unindo a força da Globo e da Play9 no universo da Creator Economy e na transmissão de grandes eventos, a iniciativa terá a participação de 2.026 influenciadores --o número faz referência ao ano do torneio.

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Os nomes dos "convocados" não foram revelados, mas a Globo já adiantou que eles serão de diferentes nichos, perfis e tamanhos --de grandes estrelas das redes sociais a micro e nanoinfluenciadores--, de lifestyle a humor, de música a games, que se juntarão à cobertura da Ge TV na Copa do Mundo.

A convocação de 2.026 criadores de conteúdo será responsável por gerar uma pluralidade de olhares sobre o torneio, representando diferentes realidades, estilos de vida e paixões.

"É a maior mobilização de influenciadores já feita no Brasil --e provavelmente no mundo-- para um único evento. E esse processo de gamificação da escolha deles já será o início do aquecimento para a Copa", destacou João Pedro Paes Leme, CEO e sócio-fundador do Play9 Content Group, em comunicado.

Dos 2.026 nomes convidados, 26 serão figuras conhecidas e especialmente escolhidas para a ação. Os outros 2 mil serão micro e nanoinfluenciadores, recrutados pelo PlayNest, plataforma do Play9 Content Group dedicada à profissionalização da Creator Economy e ações com creators e marcas.

A ViU, área da Globo especializada em marketing de influência, também entra em campo com o Play9 pra desenhar a estratégia e integrar os perfis e canais a essa rede de vozes criativas.

A narrativa do projeto será contemporânea, interativa e multiplataforma. Os conteúdos serão produzidos com uma pegada "around game" (em volta dos jogos), que foca nas histórias, nos sentimentos e nos acontecimentos que vão além da transmissão.

Espalhados pelo Brasil e pelos três países-sede (Canadá, México e Estados Unidos), os influenciadores serão os responsáveis por traduzir com um olhar único a emoção de um evento como esse.

Além de inovar na forma de contar as histórias da Copa, o projeto abre espaço para marcas que queiram se conectar com modelos de publicidade nativos da Creator Economy, formatos interativos e integrados em diferentes telas e plataformas.

"Estamos unindo forças para criar novas maneiras de levar as emoções do esporte para os brasileiros, permitindo que cada torcedor encontre sua forma de se conectar com o que acontece durante um grande evento. E garantindo que as marcas também façam parte dessa jornada de uma forma completa e inovadora", reforçou Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo.