Se cuida, Xaropinho: Mickey já é o segundo roedor mais importante para o SBT hoje

Xaropinho que se cuide, porque a parceria do SBT com o Mickey nunca foi tão estratégica quanto agora. A relação com a Disney não é recente --remonta a 1997, com o Disney Club, que mais tarde deu lugar ao Disney Cruj--, mas ganha novo peso no atual momento da emissora de Silvio Santos (1930-2024). Além de reduzir custos, o acordo fortalece o apelo comercial da grade e contribui para elevar o padrão de qualidade dos produtos exibidos pela casa.

O anúncio na quinta (19) de que a Fábrica de Casamentos ganharia uma nova temporada após seis anos mostra como SBT e Disney vivem uma lua de mel. E dispostas, aliás, a investir. Não à toa, contam com Ana Furtado à frente do projeto --ainda que um gasto maior com seu cachê seja compensado pela boa abertura dela junto ao mercado publicitário.

Esse é um sinal claro que a volta do The Voice Brasil foi bastante interessante para os dois lados. Apesar de ter sido a edição com o menor ibope na TV aberta, o reality show foi bastante elogiado pelo nível técnico, bem superior ao do Estrela da Casa, e trouxe mais do que prestígio para o SBT --também ajudou a encher os cofres da casa.

FERNANDA MARQUES

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O mais curioso é que até A Caverna Encantada (2024), novela infantil menos assistida da história da emissora, acabou gerando um acordo com a Disney. Os capítulos eram disponibilizados primeiro no streaming, contribuindo para que a plataforma cumprisse a legislação que exige uma cota de obras nacionais em seu catálogo, e só depois exibidos na TV aberta.

Mickey e companhia contam com bastante prestígio dentro do SBT, mas não tanto quanto outro roedor: o apresentador Carlos Massa, o Ratinho. Há 18 anos na casa, ele é um dos braços direitos de Daniela Beyruti --CEO e filha de Silvio Santos-- e uma das maiores audiências da casa na Kantar Ibope.

No fim das contas, a aproximação com a Disney revela mais do que uma simples parceria de conteúdo: expõe uma estratégia de reposicionamento em curso dentro do SBT. Em meio à necessidade de reduzir custos, qualificar a grade e recuperar relevância comercial, o grupo encontra no acordo internacional um atalho para acelerar esse processo. 

Ainda assim, por mais que Mickey e companhia agreguem prestígio e valor de mercado, a sustentação diária da audiência segue ancorada em forças internas --com Ratinho permanecendo como um de seus pilares mais sólidos na briga pelo Ibope.