SBT define plano para voltar a produzir novelas, mas retomada fica para 2027

O SBT definiu um plano para voltar a produzir novelas inéditas, mas a retomada do setor de dramaturgia ainda deve demorar. A emissora decidiu que o retorno das produções próprias acontecerá apenas em 2027, porém, já começou a dar os primeiros passos para viabilizar os novos projetos.

A informação é do colunista Flávio Ricco, do Portal Leo Dias. Segundo o jornalista, já existem algumas providências encaminhadas para que a nova fase da dramaturgia saia do papel.

Entre elas está a assinatura de um contrato de parceria com a JPO, empresa de José Paulo Vallone, responsável pela primeira produção do novo modelo. Além disso, duas ou três sinopses já estão sendo avaliadas pela emissora.

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A definição representa uma mudança de cenário para o SBT, que não esconde o desejo de voltar a investir em novelas inéditas, mas vinha tratando a retomada com cautela. Até então, existia a possibilidade de uma nova produção estrear antes, hipótese que agora foi descartada.

Nos bastidores, o principal entrave para a volta da dramaturgia sempre foi a viabilidade financeira. Antes de aprovar qualquer projeto, a emissora aguarda um parecer positivo do departamento comercial, responsável por analisar se uma nova novela poderá se sustentar financeiramente e gerar retorno para o caixa da empresa.

Atualmente, o SBT exibe novelas mexicanas no horário nobre. O núcleo de dramaturgia foi desativado em julho de 2025, depois do desempenho abaixo do esperado de A Caverna Encantada (2024).

A produção não repetiu o sucesso de títulos como Chiquititas (2013) e As Aventuras de Poliana (2018) e também não conseguiu alcançar o retorno esperado com o licenciamento de produtos.

Nos últimos meses, a emissora passou a estudar o novo modelo de negócios que adotou para suas produções de dramaturgia. A ideia é terceirizar novelas e séries por meio de encomendas e parcerias, dividindo custos e eventuais lucros com empresas especializadas.

Esse formato já foi adotado anteriormente em A Infância de Romeu e Julieta (2023), produzida em parceria com a Amazon e disponibilizada também no Prime Video. 

Com a definição de que a retomada acontecerá somente em 2027, o SBT ganha mais tempo para estruturar o novo modelo de produção e definir qual será a primeira novela da nova fase. Enquanto isso, as sinopses seguem em análise e a parceria com a JPO deve abrir caminho para o retorno da dramaturgia própria da emissora.