SBT confirma volta de Murilo Fraga após demissão de Mauro Lissoni

O SBT confirmou nesta quinta (2) o retorno de Murilo Fraga à emissora após um ano e meio. O executivo assume o cargo de Diretor Artístico e de Programação depois da demissão de Mauro Lissoni. Como o Notícias da TV já havia antecipado, o profissional experiente foi chamado de volta para tentar conter a crise no Ibope da rede.

A emissora criada por Silvio Santos (1930-2024) atravessa um momento particularmente delicado, não apenas pelas derrotas frequentes para a Band. A empresa também enfrenta limitações orçamentárias que dificultam investimentos em novos formatos.

A volta do profissional foi confirmada em comunicado enviado à imprensa. "O SBT anuncia Murilo Fraga como novo Diretor Artístico e de Programação da emissora. O executivo assume o cargo com a missão de fortalecer a estratégia de conteúdo, impulsionar a performance da grade e ampliar a conexão com o público em todas as plataformas", afirmou a rede.

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"Com uma trajetória marcante dentro do SBT, Murilo Fraga iniciou sua carreira em 1981 na área de programação. Ao longo de sua carreira, consolidou-se como um dos principais nomes do mercado de televisão, com ampla experiência em conteúdo e gestão de grade", valorizou a emissora.

"Voltar ao SBT é voltar para casa. É um reencontro com uma emissora que conheço profundamente e pela qual tenho um carinho enorme. Chego com muita vontade de contribuir, com olhar estratégico e energia para fortalecer a programação e ampliar ainda mais a conexão com o público brasileiro", declarou Fraga.

"A chegada do executivo está alinhada ao processo de evolução da emissora, que segue investindo no fortalecimento de sua estratégia de conteúdo, na integração entre áreas e no desenvolvimento de uma grade cada vez mais consistente e atrativa", completou o SBT na nota.

Murilo Fraga tinha se demitido da rede dos Abravanel em setembro de 2024. Ele era diretor de planejamento de programação, cargo que ocupou em 15 dos seus 38 anos na empresa. "Eu decidi parar, tomei essa decisão nas férias. Cheguei à conclusão que não queria continuar [no SBT], não estava feliz", disse o executivo ao Notícias da TV na época.

Fraga começou no SBT em 1981 e sempre trabalhou com programação de TV. Ele faz parte de uma geração de executivos que perdeu espaço no SBT com a chegada de Daniela Abravanel Beyruti ao comando, principalmente após a morte de Silvio Santos.

Fraga foi contratado como coordenador de geração e coordenador de programação, mas só assumiu a gerência da programação em 1996. Ele deixou o SBT entre 2004 e 2009, quando foi para a Band. Depois, retornou à emissora.

Saída de Mauro Lissoni

Considerado um dos braços direitos de Daniela Abravanel Beyruti, Lissoni vinha enfrentando desgaste interno --especialmente após uma sequência de fracassos de audiência atribuídos à sua gestão.

O Notícias da TV apurou que Mauro Lissoni foi um dos principais responsáveis pelo processo de renovação nos cargos mais altos do SBT, culminando nas saídas de Fernando Pelégio, do próprio Fraga e também de Leon Abravanel --sobrinho de Silvio Santos, que recentemente retornou à casa.

O executivo era um ferrenho opositor do seriado mexicano Chaves (1973-1980) e considerava que o enlatado prejudicava a imagem da emissora. Sob sua gestão, a produção voltou ao ar e saiu da grade diversas vezes --ainda que registrasse índices no Ibope superiores aos de programas originais da casa.

Alguns dos formatos lançados por Lissoni saíram rapidamente de cena, com números bem abaixo do esperado. É o caso do Chega Mais (2024) e do Chega Mais Notícias (2024), além do Tá na Hora (2024-2025) --que foi substituído pela nova versão do Aqui Agora, também com baixo desempenho.