SBT chama de volta homem de confiança de Silvio Santos para resolver crise

Um ano e meio após deixar o SBT, Murilo Fraga foi chamado de volta para tentar conter a crise no Ibope. O executivo reassumirá a direção de Programação, no lugar de Mauro Lissoni, demitido nesta quarta-feira (1º). Ele retorna em meio a um cenário delicado. Nos últimos dias, a emissora chegou a ficar mais de sete horas atrás da Band na Grande São Paulo --amargando um quarto lugar que era impensável na época de Silvio Santos (1930-2024).

A volta do veterano foi noticiada antes pelo colunista Flávio Ricco, do Portal Leo Dias, e confirmada pelo Notícias da TV com fontes na emissora. Fraga trabalhou diretamente com Silvio, pai da atual CEO, Daniela Abravanel Beyruti. Nos bastidores, também já circula a possibilidade de retorno de Fernando Pelegio, outro profissional ligado ao fundador do SBT.

Os dois deixaram a emissora durante o processo de renovação conduzido por Daniela, que assumiu o comando do SBT em abril de 2023. Após a morte do empresário, em agosto de 2023, ela acelerou esse processo. Executivos com longa trajetória na casa foram dispensados. Entre eles estava Leon Abravanel, sobrinho de Silvio Santos, que acabou recontratado posteriormente, além de Fernando Pelegio, Murilo Fraga e José Roberto Maciel.

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De acordo com fontes bem posicionadas, Daniela foi convencida de que o problema do SBT era os antigos executivos, que era preciso trocá-los por gente de novas gerações.

A nova presidente passou a se cercar de executivos com pouca experiência em televisão, como o empresário Rinaldi Faria. Criador da dupla de palhaços Patati Patatá, ele acabou enfrentando desgaste interno após liderar cortes e medidas de contenção de gastos, tornando-se uma figura pouco prestigiada dentro da emissora.

Outro movimento foi a ascensão do grupo conhecido como "três mosqueteiros", formado por Celso Portiolli, César Filho e Ratinho. O trio passou a funcionar como uma espécie de conselho para Daniela Beyruti. Lissoni, inclusive, trabalhava em uma das emissoras de Carlos Massa no Paraná antes de assumir o SBT.

O resultado até aqui foi desastroso, com uma série de atrações que drenaram os cofres da emissora sem retorno de audiência. Chega Mais (2024), Tá na Hora (2024-2025), Circo do Tiru (2024) e É Tudo Nosso (2024-2025) ajudaram a aprofundar a crise.

Hoje, o SBT atravessa um momento particularmente delicado, não apenas pelas derrotas frequentes para a Band. A emissora também enfrenta limitações orçamentárias que dificultam investimentos em novos formatos --cenário que contribuiu, por exemplo, para a perda do novo reality de J.B. de Oliveira, o Boninho, para a Record.

Com recursos mais restritos, a rede dos Abravanel também encontra dificuldades para promover mudanças mais profundas na programação, incluindo ajustes em projetos recentes, como a nova versão do Aqui Agora.

Quem é Murilo Fraga?