Saiba quanto vale um ponto na Kantar Ibope a partir de 1º de janeiro de 2026

Um ponto na Kantar Ibope vai corresponder a mais casas a partir de 1º de janeiro de 2026. Os dados atualizados para o ano que vem foram divulgados pelo instituto nesta quarta-feira (17), com base nas novas estimativas populacionais.

No PNT (Painel Nacional de Televisão), que mede a audiência nas 15 principais regiões metropolitanas do país, um ponto deixa de representar 270.631 domicílios e 692.281 indivíduos e passará a indicar 277.669 residências com televisão e 699.961 pessoas.

Na Grande São Paulo, principal praça do mercado publicitário, o aumento passará de 77.488 para 78.780, um crescimento de 1,6%. Já o número de pessoas terá um crescimento de 199.313 indivíduos para 199.632 indivíduos.

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A atualização nos valores é feita todo início de ano e acompanha as estimativas populacionais do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), de forma que um ponto seja equivalente a 1% do universo representado na pesquisa de cada praça.

Como o ponto acompanha a variação da população, seu valor interfere diretamente na audiência dos programas. Uma novela que marca 20 pontos hoje tem mais telespectadores absolutos do que uma exibida há dez anos e que dava 30, embora perca público na porcentagem.

Confira quanto vale um ponto no Ibope em cada uma das 15 regiões analisadas pela Kantar Ibope a partir de 1º de janeiro: