Por que o SBT mexe tanto na grade da tarde? Cesar Filho é chave para mudanças

O SBT já mexeu muito em sua programação nas últimas semanas, e as tardes da emissora vão mudar mais uma vez na próxima segunda (21), com a volta de Maria do Bairro (1995) e um novo horário para A Caverna Encantada. No dia 28, haverá outra alteração: o Casos de Família vai substituir A Usurpadora (1998). Mas por que tantas trocas em tão pouco tempo? O jornalista Cesar Filho tem um papel essencial na "grade voadora".

Um levantamento exclusivo obtido pelo Notícias da TV mostra que o telejornal SBT Brasil foi muito prejudicado pelo desempenho abaixo do esperado da Sessão Dorama e do policial Tá na Hora, que o antecedem na grade. A novela Eternamente Apaixonados, que criou um buraco na audiência da emissora, foi rapidamente arrancada da programação depois de apenas uma semana.

Segundo dados inéditos, o SBT Brasil perdeu 9% de seu público na Grande São Paulo em junho se comparado aos índices do mês anterior, quando a nova grade de 2025 ainda não havia sido implementada. Foram 3,6 pontos, contra os 3,9 registrados pelo telejornal em maio.

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No mesmo horário, todas as outras emissoras registraram o movimento contrário. A Globo manteve em junho os 21,6 pontos anotados em maio; a Record passou de 7,5 para 8,3; e a Band e a RedeTV! também subiram um pouquinho, de 2,9 para 3,0 cravados e de 0,2 a 0,3 ponto, respectivamente.

Até a TV paga, que tem perdido assinantes em ritmo acelerado na última década, conseguiu registrar um ligeiro crescimento na concorrência com o jornalístico de Cesar Filho: foi de 4,6 para 4,8; e a audiência de plataformas de streaming e do YouTube aumentou ainda mais, de 14,6 para 15,2 pontos.

Cesar Filho, que tem uma relação muito próxima com Daniela Beyruti e nunca se furtou de mexer os pauzinhos para melhorar o alcance de seu trabalho, já começa a perceber uma evolução nos números. Na quinta-feira (17), como revelou o site TV Pop, o SBT Brasil cravou 5,0 pontos, sua maior audiência desde 12 de março do ano passado.

A tendência é que os números do telejornal fiquem ainda melhores com as novas mudanças, especialmente o fim da Sessão Dorama, mas também com as voltas da novela mexicana protagonizada por Thalia e do telebarraco comandado por Christina Rocha, além do encolhimento do Tá na Hora, que perderá parte de seu horário para mais uma exibição de Chaves.

Durante o lançamento da grade de 2025, em maio, Daniela Beyruti deixou claro que está disposta a fazer todos os ajustes necessários para turbinar o Ibope. "São apostas. Se der certo, mantém. Se der errado, troca", resumiu a executiva, no melhor estilo adotado pelo próprio pai ao longo das décadas.