Poliana Abritta usa bastidores do Fantástico para fisgar público no TikTok

Há mais de 11 anos no Fantástico, a jornalista Poliana Abritta encontrou uma maneira de ampliar o alcance do trabalho que faz na revista eletrônica. No TikTok desde 2024, ela intensificou a produção de conteúdo nos últimos meses e passou a usar a plataforma como uma extensão do dominical, mostrando os bastidores do programa e sugerindo temas de estudo para universitários a partir das reportagens exibidas na atração. 

Para a especialista Gigi Grandin, que trabalha com marketing de influência e é fundadora da agência Impulso Digital, a contratada da Globo achou na plataforma uma forma de fisgar a audiência que nem sempre acompanha a programação da TV aberta --ou sequer tem esse hábito.

"A televisão sempre pareceu um universo muito distante do público. Por isso, quando alguém mostra o que acontece por trás das câmeras, naturalmente desperta curiosidade. Isso não acontece apenas com a TV, mas com qualquer processo que pareça complexo ou muito bem elaborado. A gente é movido pela curiosidade e gosta de entender como aquilo que consome é produzido", comenta Gigi em conversa com o Notícias da TV. 

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Apesar de também alimentar o Instagram com conteúdos relacionados ao Fantástico, foi no TikTok que Poliana conseguiu estreitar a relação com os usuários. Até a publicação deste texto, ela acumulava mais de 61 mil seguidores na rede e ultrapassava 1 milhão de curtidas em seus vídeos.

Frequentemente, a apresentadora aparece ao lado do jornalista Juca Lino, que também é conhecido na plataforma, respondendo perguntas sobre seu trabalho na comunicação e, muitas vezes, sobre a vida pessoal. "Isso ajuda a aproximá-la da audiência, porque o público passa a conhecer uma versão dela que não aparece na televisão", explica Gigi. 

A presença dela no TikTok ajuda a criar uma conexão com um público que talvez não tenha o hábito de sentar em frente à televisão para assistir a um programa completo. Pelas redes sociais, esse jovem consegue ter contato com as reportagens, com os bastidores e com as pessoas que fazem parte do programa. A partir daí, surgem conversas, compartilhamentos e engajamento. O conteúdo passa a circular de uma forma mais natural dentro da rotina desse público.

A especialista analisa ainda que o fato de Poliana conseguir linkar as matérias exibidas no Fantástico com as conversas dentro da plataforma cria naturalmente uma extensão do material apresentado na TV aberta. 

"Uma reportagem de televisão normalmente precisa abordar um assunto dentro de um tempo muito limitado. Para quem se interessa mais pelo tema, é relevante ter indicações de como buscar outras informações. E, quando essas referências vêm da própria jornalista, existe uma percepção maior de confiança e de curadoria. O conteúdo deixa de terminar na reportagem e passa a ser um ponto de partida para quem quer saber mais."

Gigi também chama a atenção para a diferença entre a linguagem pensada para as redes sociais e aquela usada por profissionais de comunicação durante a apresentação de um programa na TV. Essa transição, no entanto, Poliana parece ter conseguido fazer com naturalidade: nos vídeos, ela costuma abordar os assuntos de forma mais leve e descontraída, sem deixar de lado características que marcam seu trabalho à frente do Fantástico. 

"Só publicar um trecho do que foi exibido na televisão pode não ser suficiente, porque o TikTok tem outra dinâmica e outra forma de prender a atenção. Ao mesmo tempo, essa adaptação não significa abrir mão da seriedade que a profissão exige. É possível deixar o conteúdo mais direto e acessível, mantendo o compromisso com a informação e com a veracidade", diz. 

A Poliana representa o Fantástico quando fala sobre os bastidores e sobre as reportagens do programa. Uma pessoa pode conhecer uma pauta primeiro pelo TikTok, se interessar pelo assunto e depois buscar a matéria completa. A rede social funciona como uma porta de entrada para um conteúdo mais aprofundado. Dessa forma, o programa consegue alcançar pessoas que talvez não chegassem até ele pela televisão.

"Essa é uma tendência que deve crescer cada vez mais. A televisão tem perdido espaço no cotidiano das pessoas mais jovens, enquanto as redes sociais ocupam uma parte cada vez maior da rotina delas. Por isso, é importante que os jornalistas estejam presentes nessas plataformas para alcançar novos públicos. A tendência é que televisão e redes funcionem cada vez mais de forma complementar, com conteúdos pensados para cada formato", completa a especialista. 

@polianaabritta Semana passada eu indiquei um livro. Esta semana a dica de REPERTÓRIO é um filme, baseado num poema épico da Grécia Antiga com matéria recheada de bastidores no Show da Vida. Odisseia é poema, é cinema, é história, é Fantástico! Aproveita a reportagem e depois corre pro cinema. #Enem#odisseia#Repertório#vestibular#fypシ♬ som original - Poliana Abritta