Passado x futuro: SBT completa 45 anos na corda bamba entre inovação e tradição

O SBT completa 45 anos nesta quarta-feira (19) diante de uma pergunta inevitável: quanto da emissora criada por Silvio Santos (1930-2024) continua presente mesmo depois da morte de seu fundador? A resposta, no entanto, não passa necessariamente por imaginar uma TV que tenta reproduzir o passado. Quatro décadas e meia depois de entrar no ar, o cenário é outro --e o SBT também precisou mudar com ele.

• Entenda a análise:
• Identidade pós-Silvio: Aos 45 anos, o SBT busca manter a essência popular deixada por Silvio Santos enquanto se adapta aos novos tempos.
• Transição em família: Sob a liderança das filhas do fundador, o canal preserva o auditório e o clima interno familiar, mas enfrenta desafios.
• Desafio de futuro: O objetivo principal da emissora é se modernizar para disputar audiência com a internet sem virar refém apenas do passado.

A emissora começou oficialmente em 19 de agosto de 1981, quando Silvio Santos colocou no ar o Sistema Brasileiro de Televisão. A experiência acumulada pelo empresário na TVS já apontava algumas das características que se tornariam marcas do canal: entretenimento popular, contato direto com o público, atrações de auditório e disposição para experimentar formatos.

Ao longo das décadas, esse modelo produziu alguns dos maiores fenômenos da história da emissora. Show de Calouros, Topa Tudo por Dinheiro (1991-2001), Show do Milhão, Casa dos Artistas (2001-2004), Domingo Legal e as novelas mexicanas ajudaram a construir uma identidade própria para o SBT. Não havia necessariamente uma fórmula única, mas uma maneira bastante particular de fazer televisão, que se diferenciava (e muito) das concorrentes.

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Essa maneira de fazer TV tinha muito de Silvio Santos. O comunicador não era apenas o rosto mais conhecido da emissora: sua personalidade basicamente ditava o ritmo dos programas, a relação com o auditório, a disposição para testar ideias e a capacidade de reagir rapidamente às mudanças da TV. Por isso, separar completamente o SBT de seu patrão nunca foi uma tarefa fácil.

Mas isso não significa que tudo o que existe hoje na emissora precisa ser uma reprodução do que funcionava nos anos 1980, 1990 ou 2000. O próprio SBT passou por transformações enquanto Silvio ainda estava à frente da empresa.

Ampliou o Jornalismo, investiu em dramaturgia nacional, mudou sua identidade visual, incorporou realities e novos formatos e encontrou diferentes maneiras de dialogar com o público.

O patrão também deixou uma herança menos visível para o grande público, mas importantíssima para o funcionamento da grande engrenagem do SBT, que é a própria cultura interna.

O SBT mantém uma tradição de funcionar quase como uma família, com relações próximas entre funcionários e direção. Daniela Abravanel Beyruti cresceu nesse ambiente e conhece profissionais que acompanham a emissora há décadas. É uma característica que ajuda a manter uma espécie de memória afetiva dentro da empresa, mesmo com a mudança de geração.

Essa proximidade também ajuda a entender por que a ausência de Silvio não significa, necessariamente, o desaparecimento de tudo o que ele construiu. Parte de sua maneira de fazer televisão continua presente não apenas nos programas, mas na relação da emissora com seus funcionários e o público.

Os programas que carregam a tradição do canal também passaram para uma nova geração. O Programa Silvio Santos, por exemplo, segue muito bem sob o comando de Patricia Abravanel, mantendo games, brincadeiras com o auditório e quadros associados à história da atração. Outros formatos tradicionais continuam dividindo espaço com propostas mais recentes.

É justamente aí que aparece uma das questões mais interessantes dos 45 anos da emissora. O SBT não precisa escolher entre ser "o SBT de Silvio Santos" e abandonar completamente aquilo que construiu sua identidade. O desafio é entender quais elementos daquela televisão continuam funcionando para o público atual e quais pertencem a uma época que já passou.

A relação direta com o público é um desses elementos que permanecem. O auditório continua ocupando espaço importante na programação, enquanto realities, games, notícias, novelas e atrações de variedades dividem a grade.

A emissora, ao mesmo tempo, precisa disputar a atenção em um mercado muito diferente daquele encontrado por Silvio Santos em 1981, com streaming, redes sociais e uma oferta de entretenimento muito maior.

Atualmente, a emissora parece estar em uma busca incessante de atualizar sua identidade e encontrar um caminho próprio para o cenário dos dias de hoje. A ideia de resgatar características do SBT "raiz" convive com a necessidade de experimentar e renovar a programação.

Não dá para negar, que apesar dos avanços, o SBT ainda vive uma fase difícil. A emissora já atravessou diferentes momentos da TV brasileira e mudou muitas vezes ao longo de sua história. A diferença agora é que precisa fazer isso sem a presença de Silvio para definir pessoalmente os próximos passos.

Em um mercado cada vez mais fragmentado, manter a identidade já não basta: é preciso encontrar uma programação capaz de disputar a atenção do público de hoje.

Talvez essa seja a grande questão do momento vivido pela emissora: não repetir o fundador, mas descobrir o que, de fato, era Silvio Santos e o que sempre foi SBT. A emissora ainda tem marcas reconhecíveis, profissionais que carregam sua história e uma relação construída ao longo de décadas com o público. O problema é transformar esse patrimônio em um projeto de futuro, e não apenas em uma coleção de referências ao passado.

A programação pode mudar, apresentadores podem ser substituídos e novos formatos podem surgir --como sempre aconteceu no SBT. O grande desafio, aqui, é fazer essas mudanças sem perder a identidade no caminho.

Ao conseguir preservar a relação próxima com o público, o espírito popular e até a ideia de família que atravessa seus corredores, a emissora terá uma base importante para se reinventar. Aos 45 anos, porém, o SBT precisa provar que essa base é suficiente para construir uma nova fase, e não apenas para manter viva a memória de uma que precisa ficar para trás.