Nos 45 anos do SBT, Daniela Beyruti revela os dois maiores desafios de sua gestão

O SBT completa 45 anos nesta quarta-feira (19) em um momento de transição e renovação: desde a morte de Silvio Santos (1930-2024), as suas filhas assumiram a difícil missão de substituí-lo em diferentes setores de seu conglomerado. Para Daniela Abravanel Beyruti, coube a presidência da emissora --uma tarefa das mais complicadas, algo que ela mesma admite.

Há uma semana, no último dia 12, Daniela e executivos do SBT receberam alguns jornalistas que cobrem mercado publicitário e televisão --inclusive o Notícias da TV-- para um almoço que antecipou a festa da emissora. Na preparação para o encontro, a equipe de Comunicação deixou claro que não seria uma entrevista, mas isso não impediu a presidente de falar abertamente sobre sua gestão com a imprensa.

No papo informal com a reportagem, Daniela apontou as duas áreas que mais a surpreenderam e que se tornaram seus maiores desafios desde que assumiu o SBT: Esportes e Jornalismo --já que, no Entretenimento, a emissora costuma se sair muito bem desde o início.

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Apesar de ter passado décadas sem investir em direitos esportivos, o SBT descobriu no futebol um filão a ser explorado, pois traz patrocínios milionários e audiências que a TV raramente alcança com outras transmissões. 

O apogeu disso veio com a volta da Copa do Mundo, que não fazia parte da grade da emissora desde 1998. Comprado em parceria com a N Sports e com a narração de Galvão Bueno como chamariz principal, o Mundial virou o ponto alto da programação deste ano.

O Jornalismo, por sua vez, vive uma situação de metamorfose completa, já que Silvio Santos nunca foi o maior defensor dos telejornais --pelo contrário, ele tentava manter apenas o essencial no ar para cumprir uma cota de informação na TV aberta. Desde dezembro de 2025, porém, a emissora conta até com um canal de notícias para chamar de seu, o SBT News.

Em um passeio pela emissora, Daniela admitiu que ainda está se acostumando com a ideia de ter tantos jornalistas no seu time, especialmente em um ano eleitoral e com o Brasil tão polarizado. Fez questão de valorizar a carta de princípios editoriais escrita pelo pai para a equipe em 1988; a mensagem fica exposta logo na entrada da Redação do SBT News.

Apesar do clima festivo do encontro, com muitas histórias de Silvio Santos compartilhadas e até um passeio pelo museu com itens pessoais do comunicador, a presidente teve um raro momento de vulnerabilidade ao apontar os estúdios que eram usados para a gravação das novelas --o desempenho abaixo do esperado de A Caverna Encantada (2024) encerrou, ao menos temporariamente, o núcleo de Dramaturgia da emissora.

"Dá uma tristeza ver aqueles dois estúdios vazios, não dá?", lamentou Daniela. Ela ressaltou que gostaria de produzir novos folhetins, mas que os custos elevados se tornaram um empecilho. Para reativar o setor, o SBT busca parcerias com outras plataformas --Caverna foi produzida com o Disney+, e A Infância de Romeu e Julieta (2023) contou com o apoio do Prime Video. Por enquanto, porém, não há nenhum projeto em vista.

'TV mais feliz do Brasil'

O passeio com Daniela Abravanel Beyruti pelos bastidores do SBT também trouxe a sensação de que o slogan "A TV mais feliz do Brasil" não é apenas um discurso da boca para fora. A executiva fez questão de cumprimentar todos os colaboradores que passavam por seu trajeto, questioná-los sobre suas famílias, compartilhar lembranças do passado...

Parece clichê, mas o clima realmente é de uma família, com suas alegrias, mas também com seus problemas --e a emissora tem muitos deles, sem dúvidas. Mas, pelo menos na conversa com Daniela, a sensação é de otimismo e de que o legado deixado por Silvio ainda tem fôlego para que os próximos 45 anos mantenham o ritmo de festa na frente e atrás das câmeras.