No SBT, convocação da Seleção Brasileira vira programa para mulheres +50

Mesmo sem investir em transmissões de futebol feminino, como fazem a Globo e a Record News, o SBT consegue atrair uma ampla parcela de mulheres para a programação esportiva --inclusive aquelas com mais idade. Com a convocação da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo, por exemplo, a emissora teve a maior parcela de sua audiência composta pelo público feminino com mais de 50 anos.

Segundo o perfil do público da transmissão, ao qual o Notícias da TV teve acesso exclusivo, cerca de 9,5 milhões de pessoas assistiram à convocação pelo SBT ou por outras plataformas da emissora, como o streaming +SBT ou o seu canal no YouTube. Desses, 55% eram mulheres, contra 45% de homens.

Na composição etária, 50% do público tinha 50 anos ou mais, contra 23% na faixa dos 35 aos 49, e 11% dos 25 aos 34. Entre os mais jovens, 7% de quem viu a convocação pelo SBT tinha de 18 a 24 anos, 5% eram adolescentes com entre 12 e 17 anos, e 4% crianças de 4 a 11 anos.

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Para os anunciantes em potencial, a condição econômica do espectador do SBT contempla todo o espectro: o público das classes AB foi de 26%, enquanto o da DE foi de 22%. A classe C1 (com renda familiar média de quase R$ 4 mil) equivaleu a 19% do público, enquanto a C2 (que fatura cerca de R$ 2,4 mil por mês) correspondeu a 33%.

Em São Paulo, o SBT anotou 3,2 pontos com a transmissão da convocação, ficando à frente da Band, que registrou 2,9 com o mesmo evento --a Globo liderou com folga e teve 20,8 pontos. A Record, que não quis investir no anúncio de Carlo Ancelotti, marcou 6,8 das 16h46 às 18h31.

No PNT (Painel Nacional de Televisão), que reúne as 15 principais regiões metropolitanas do país, o SBT registrou 2,9 pontos, contra 1,4 da Band. A Globo cravou 22,0 pontos, e a Record teve 5,2.

A emissora dirigida por Daniela Abravanel Beyruti ainda conseguiu ficar na vice-liderança em Fortaleza (5,6 pontos) e Manaus (2,8). Na capital amazonense, inclusive, a TV anotou um crescimento de 73% em relação às quatro segundas-feiras anteriores.

O SBT também teve um aumento notável em Curitiba (72%), Porto Alegre (44%), Recife (29%) e Belo Horizonte (17%). Em São Paulo, a transmissão subiu 3%, enquanto no PNT conseguiu um desempenho 7% melhor.