Marcos Mion se queima com público e mercado ao processar ex-colega de MTV

Na última semana, Marcos Mion virou um dos principais assuntos do noticiário de entretenimento. Não por causa do seu trabalho à frente do Caldeirão, mas por ter apresentado uma queixa-crime contra Bento Ribeiro, seu colega nos tempos de MTV Brasil. A medida, porém, saiu pela culatra: o apresentador da Globo tem se queimado com o público e com o mercado publicitário por causa da ação litigiosa.

O Notícias da TV ouviu duas agências de publicidade e um estrategista de imagem --que toparam participar da reportagem apenas sob condição de anonimato-- sobre como o mercado encarou a decisão de Mion de tentar calar Bento Ribeiro. Todos foram unânimes ao afirmar que o comunicador sairá do litígio muito pior do que entrou, mesmo que seja vitorioso judicialmente.

O estrategista apontou três tropeços de Marcos Mion que se tornarão manchas difíceis de apagar na imagem dele daqui para a frente:

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• Injustiça na batalha:

Mion está na Globo, a maior vitrine de comunicação do país, falando com milhões de pessoas toda tarde de sábado. Bento Ribeiro tem 250 mil seguidores no seu canal do YouTube, e seus vídeos recentes raramente batem a marca de 50 mil views. Com a queixa-crime, o apresentador inicia uma luta de Davi contra Golias, e não é difícil imaginar que a torcida do público estará sempre do lado do azarão.

• Desconexão entre discurso e ação:

A cada edição do Caldeirão, Marcos Mion solta uma mensagem de otimismo, de compaixão, de amar ao próximo, de dar bons exemplos. A empatia que ele prega no discurso, porém, não foi vista na prática. Isso cria uma ruptura difícil de corrigir. O público vai continuar comprando as palavras bonitas que ele pronuncia todo fim de semana se as ações seguem no caminho oposto?

• Passado que condena:

Ao acusar Bento Ribeiro de perseguição, Mion escancara sua carreira para ser analisada sob o mesmo escrutínio. E, para quem o acompanha desde sua primeira passagem pela MTV e viu o Descontrole (2002), da Band, e o Legendários (2010-2017), da Record, é fácil saber que o histórico não é tão ilibado quanto ele gostaria. O humor ácido e as piadas questionáveis que funcionavam há 20 anos hoje trazem uma carga politicamente incorreta que não combina com a imagem do pai de família que emana boas energias.

As agências apontaram que, apesar de Mion ter boa circulação com grandes marcas, a pecha de pessoa que vira notícia pelos motivos errados costuma despertar hesitação no mercado. "Nenhuma empresa quer ter um garoto-propaganda que é visto negativamente pelo público, isso só vai jogar contra o seu produto", disse um dos publicitários ouvido pela reportagem.

Infelizmente para Mion, a repercussão da queixa-crime tem sido, em sua maior parte, negativa. Depois de o colunista Gabriel Vaquer, da Folha de S.Paulo, noticiar a ação, um mapeamento de sentimento digital apontou que, no X, quase 80% dos comentários sobre o assunto eram contrários a ele; no Instagram, rede social um pouco mais positiva que a de Elon Musk, a desaprovação ao contratado da Globo estava na casa dos 60%.

"Não consigo entender por que ele fez isso [a queixa-crime]. Ninguém estava falando do Bento Ribeiro nem sabia que ele estava criticando o Mion nos vídeos dele. Esse processo só serviu para que mais gente procurasse o YouTube do Bento e visse as críticas feitas por ele", apontou outro publicitário. "A melhor coisa para o Mion agora é ficar calado e esperar que todo mundo esqueça essa história."

Já o estrategista de imagem apontou que, além do silêncio sobre o processo, Mion deve assumir as rédeas da situação e aumentar suas ações sociais. Ele tem uma boa aceitação na comunidade do autismo e pode usar isso para uma virada positiva --com o cuidado de ser autêntico e não parecer estar fazendo boas ações apenas para reverter as críticas.

Marcos Mion não deseja se manifestar sobre por que decidiu levar Bento Ribeiro à Justiça. "O tema será cuidado no âmbito adequado, que é o judicial", limitou-se a dizer à Folha.