Do BBB ao Domingão: Bianca tenta fazer da Dança dos Famosos vitrine para negócios

Bianca Andrade, a Boca Rosa, fez sua estreia na Dança dos Famosos no domingo (23). Empresária da indústria da beleza, a maquiadora e criadora de conteúdo tenta repetir no quadro do Domingão com Huck uma estratégia semelhante à que havia utilizado no BBB 20 para divulgar seus produtos. Durante a apresentação de seu grupo, ela apareceu usando um gloss da própria marca e, com isso, chamou a atenção do público consumidor nas redes sociais. 

Com mais de 18 milhões de seguidores no Instagram, Bianca aproveitou a aparição no programa de Luciano Huck para movimentar a plataforma. Nos Stories, ela surgiu aplicando um pó compacto de sua marca em Pedro Scooby, que também está no elenco da atração, indicando ainda aos fãs links de compra, incluindo o do mesmo item que já tinha divulgado na televisão. 

A estratégia não é exatamente igual à usada por ela seis anos atrás no Big Brother Brasil, quando a influenciadora reproduzia, durante as edições ao vivo, os mesmos looks das fotos que já haviam sido produzidas para as redes e publicadas em tempo real, criando a impressão de que ela estava simultaneamente na TV e na internet. Nas imagens, Bianca exibia produtos de sua marca com a intenção de influenciar o público a comprar. 

ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO

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FISSURA NA CÓRNEA

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Reprodução/Instagram

Na Dança dos Famosos, a dinâmica começou diferente, mas o objetivo, claramente, é o mesmo: aproveitar a exposição na Globo para movimentar seus negócios e, consequentemente, lucrar. 

Para a especialista Gigi Grandin, que trabalha com marketing de influência e é fundadora da agência Impulso Digital, a estratégia de Bianca é um movimento muito inteligente, já que a televisão permite que ela chegue a um público que talvez não alcançasse apenas pelas redes sociais.

"Quem acompanha a Bianca na internet já conhece a Boca Rosa, já sabe que ela costuma aproveitar esses momentos de grande exposição para trabalhar a marca e pode até reconhecer uma repetição da estratégia. Mas existe uma audiência enorme na TV que não necessariamente acompanha o conteúdo dela e que pode estar conhecendo tanto a Bianca quanto os produtos a partir dessa participação", comenta. 

Também acho importante lembrar que o BBB aconteceu há seis anos. Na época, essa estratégia funcionou muito bem e ajudou a transformar a exposição do programa em vendas. Então faz todo sentido que ela volte a usar uma lógica que já se mostrou eficiente, agora em outro contexto e para uma audiência que também se renovou.

Reprodução/Instagram

Após a aparição de Bianca e seu gloss na Dança dos Famosos, internautas passaram a debater o marketing usado pela influenciadora. Se para muitos a estratégia foi vista como genial, para outros não passou de algo saturado. 

Gigi, porém, discorda dos críticos. "Não vejo a repetição, por si só, como saturação. Em marketing, consistência e repetição também são importantes para construir reconhecimento de marca. O risco de saturar existe quando tudo começa a ficar previsível demais e deixa de gerar interesse, mas não acho que seja necessariamente o caso aqui", opina. 

No fim, acho que ela está aproveitando muito bem um espaço de mídia que tem um alcance diferente do que ela já possui na internet. Ela não está falando só com a própria bolha. Está usando a televisão para ampliar essa audiência e, ao mesmo tempo, criando uma ponte para levar essas pessoas para as redes e para a marca.

Reprodução/Instagram

"E tem ainda um ponto importante: a televisão é uma das mídias mais caras para uma marca ocupar. Conseguir aproveitar organicamente uma exposição dessa dimensão, inserindo o produto de uma forma que faça sentido dentro da própria participação dela, tem um valor de mídia enorme. Do ponto de vista de marketing, me parece muito inteligente transformar uma oportunidade que ela já tem em uma vitrine para a marca, sem precisar comprar esse espaço publicitário", completa a especialista. 

Ainda não é possível saber se Bianca usará da mesma estratégia nas próximas aparições no quadro do Domingão, mas fato é que ela já demonstrou que, para além da dança, está interessada em aproveitar a televisão como uma oportunidade de negócio.