Copa do Mundo renova público do SBT: Mais homens, mais jovens e mais ricos

As "vovós do SBT" começaram a dividir o espaço no sofá com outros membros da família durante a Copa do Mundo. Afinal, a emissora de Silvio Santos (1930-2024) --conhecida justamente por ter as mulheres com mais de 60 anos entre seus telespectadores mais fieis-- tem ganhado espaço com os homens, com pessoas mais jovens e até mesmo com as classes A e B.

Os dados obtidos com exclusividade pelo Notícias da TV mostram que o Mundial tem feito muita gente que normalmente não sintoniza o SBT optar pelas transmissões esportivas por lá.

Em relação à média acumulada em 2026, a participação dos homens avançou 13% durante as transmissões da Copa. Além deles, o futebol também trouxe mais pessoas da classe AB, com maior poder aquisitivo --ou seja, um público que interessa diretamente ao mercado publicitário.

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As transmissões esportivas já vinham enchendo o caixa do SBT, a exemplo da Copa Sul-Americana e da Champions League, mas a Copa do Mundo de 2026 virou um capítulo à parte. A emissora --que divide a transmissão com o N Sports-- fisgou o interesse de gigantes que movem o mercado publicitário e fechou com 12 patrocinadores. A lista inclui marcas de peso que costumam investir fortunas no Big Brother Brasil, da Globo, como McDonald's e Seara.

Outro ponto de atenção é o avanço na faixa de 35 a 49 anos, que cresceu 6% durante o Mundial. Esse público representa a "idade de ouro" para os anunciantes, pois concentra os chefes de família com maior poder de decisão e controle do orçamento doméstico. Trata-se de um perfil consideravelmente mais jovem do que o habitual do SBT, muito embora as faixas de idade ainda mais baixas continuem preferindo o streaming.

Copa elevou a audiência do SBT como um todo

Considerando-se as sete partidas exibidas entre 11 e 17 de junho, o SBT registrou uma média de 6,0 pontos na Grande São Paulo. Os índices representam um desempenho 100% superior à média acumulada no ano. O jogo mais visto até aqui foi a vitória do Brasil por 3 a 0 sobre o Haiti na última sexta (19), quando a emissora anotou 11,7 pontos.

Globo perde público entre uma Copa e outra

Já a Globo, até agora, tem visto resultados inferiores aos de 2020, com 27% menos público do que na Copa do Catar. É como se a emissora tivesse perdido 4,0 pontos no Ibope da Grande São Paulo.