Além de novelas, Globo agora também vai fazer reality para ver no celular

A Globo vai ampliar sua produção de conteúdo pensado para dispositivos móveis. Em painel no Rio2C —evento que reúne profissionais de diferentes setores para debater o futuro da indústria criativa—, nesta terça-feira (26), a emissora revelou que a aposta não ficará restrita às novelas: também haverá reality shows desenvolvidos diretamente para serem assistidos na tela do celular.

A informação foi confirmada pelo executivo Alex Medeiros, head de Curadoria e Conteúdo de Ficção do Globoplay, durante o painel Do Micro ao Macro: As Novas Formas de Contar.

“Eu acho que a gente está abrindo [as possibilidades], não sabe até onde isso vai. A gente tem que surfar essa onda", iniciou Medeiros. “Acho simbólico. É uma onda nova em cima de tudo que estamos vivendo", complementou.

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A Globo ainda não revelou detalhes sobre o reality, que ficará sob a batuta de Patricia Koslinski. Atualmente, ela é head de Curadoria de Conteúdo de Não Ficção da emissora.

A nova empreitada vem no embalo do BBB, que tem tido um dos resultados mais significativos da Globo nas redes sociais. A edição mais recente, por exemplo, gerou milhões de interações em plataformas como X, TikTok e Instagram –hoje fundamentais para medir a repercussão do reality e ampliar o alcance do programa para além da TV.

Como o Notícias da TV já mostrou, as mídias digitais se tornaram peças fundamentais para o negócio da Globo, ainda que a TV aberta continue sendo o carro-chefe. Desde Mania de Você (2024), por exemplo, os planos comerciais apresentados ao mercado publicitário passaram a incluir dados de repercussão online, como o número de seguidores dos atores principais.

A Globo também já lançou um aplicativo próprio, o GloboPop, em uma tentativa de reduzir a dependência de empresas de tecnologia como Meta e Google. Com a nova plataforma, a emissora passa a ter mais controle sobre como, quando e quais conteúdos serão oferecidos ao público, sem depender diretamente dos algoritmos de terceiros.