Vale Tudo passa dos limites e banaliza até câncer de Afonso para lucrar com publis

O remake de Vale Tudo vem abusando do merchandising integrado à trama, mas uma cena recente deixou o público com a sensação de exagero. Internado e fragilizado pelo tratamento contra um câncer, Afonso (Humberto Carrão) se emocionou com o chá de fraldas preparado pelos colegas de Solange (Alice Wegmann). No entanto, em vez de apenas reagir como um pai comum, o personagem aproveitou o momento para enaltecer a qualidade dos produtos recebidos --quase como se estivesse estrelando um comercial em pleno horário nobre.

A sequência, que deveria ser um gesto de carinho, foi atropelada por algo que virou rotina no folhetim: a publicidade. O contraste entre a gravidade da situação e a naturalidade com a qual ele vira garoto-propaganda em um leito hospitalar virou piada nas redes sociais, mas também acendeu um alerta sobre a falta de tato da emissora e do roteiro com um momento tão delicado e uma doença tão devastadora. 

O mesmo aconteceu quando ele descobriu que o irmão, dado como morto há 13 anos, havia sido encontrado. Na sequência da cena, de grande intensidade dramática, Solange diz repentinamente que vai lavar as roupas do amado, só para poder fazer um comercial de sabão extremamente forçado.

TENSÃO

Dona de Mim: O personagem que leva tiro e corre risco em operação com Marlon e Ryan

VINGANÇA

Êta Mundo Melhor!: Sandra arma emboscada e sequestra Anabela

Forte concorrente a PIOR CENA do ano. Mais uma de #ValeTudopic.twitter.com/8v4dFQiqPt

— 𝗩𝗶𝘁𝗼𝗿 (@vitorpeccoli) October 2, 2025

O que poderiam ser acontecimentos de emoção genuína, capazes de envolver o público, viraram vitrines de marcas em busca de espaço. Não é de hoje que a Globo enfrenta críticas pela quantidade de merchandising em seus folhetins, mas em Vale Tudo a situação tem chamado atenção pela desproporção. 

Em praticamente todos os núcleos há uma janela para citar produtos e serviços, não importa o tom da cena. O caso de Afonso é só o ápice do incômodo: se nem um personagem em estado terminal escapa de virar vitrine, a sensação é de que nada mais está a salvo.

Ao transformar o drama em comercial, a novela corre o risco de perder justamente o que lhe dá força, que é a conexão emocional com o espectador. O merchandising pode ser uma ferramenta poderosa, desde que integrado de maneira orgânica à trama. Mas no caso de Afonso, as cenas têm passado dos limites e transmitido a sensação de oportunismo. 

Ai 😭😭😭 pic.twitter.com/EpQRYgwlMm

— eplay (@forumeplay) October 1, 2025

Vale Tudo tem se transformado em uma novela que vende mais do que emociona. Se até o quarto de hospital se torna cenário de comercial, o público perde a confiança na narrativa. O drama deixa de ser sobre os personagens e passa a ser sobre a próxima marca a aparecer em cena.

Quando uma mensagem de afeto vira uma propaganda, surge a pergunta: até onde a busca por lucro justifica sacrificar a credibilidade da história? De forma irônica, se confirma o trocadilho que tanto permeou o texto original de 1988: para subir na vida e enriquecer, vale tudo. 

Leia também -> Resumo dos capítulos da novela Vale Tudo.

Vale Tudo foi exibida em 1988 e é um dos grandes sucessos da teledramaturgia brasileira. O remake da novela celebra os 60 anos da Globo. A autora Manuela Dias está responsável pela atualização da trama, e Paulo Silvestrini assina a direção artística.

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