Três Graças mostra que Globo vai ter grande desafio no Ibope em 2026

Até agora, nos números da Kantar Ibope, Três Graças ainda não correspondeu aos elogios que tem recebido da crítica e também nas redes sociais. O folhetim de Aguinaldo Silva está no mesmo patamar de audiência que o remake de Vale Tudo (2025), e ligeiramente acima do de Mania de Você (2024) --indicando que os números abaixo do esperado têm mais a ver com os novos hábitos dos brasileiros do que com a trama em si.

Como o Notícias da TV já havia mostrado, o principal concorrente da Globo hoje não é mais a Record ou qualquer outra emissora de TV aberta. As redes sociais têm ocupado cada vez mais o espaço --e, principalmente, o tempo– das pessoas.

Há pouco tempo, até se levantou a hipótese de que um ajuste no horário das novelas das nove poderia ajudar a conter a crise de audiência. Afinal, a faixa mais nobre --quando há o maior número de TVs ligadas-- tem se deslocado para mais cedo desde a pandemia de Covid-19.

FINALMENTE A VERDADE

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NESTA SEGUNDA

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O problema é que, mesmo começando mais cedo na quarta retrasada (3), Três Graças não esboçou qualquer reação na Grande São Paulo. E, pior: nem mesmo fazendo sala para uma partida importante do Palmeiras, que então ainda torcia por um tropeço do Flamengo para ser campeão do Brasileirão.

Talvez, o maior desafio para a Globo conseguir resultados mais robustos no Ibope seja o de restabelecer o folhetim como hábito do brasileiro.

Uma série de erros --Um Lugar ao Sol (2021), Travessia (2023) e Mania de Você (2024)-- aceleraram o processo de troca de telas, em que a TV aberta deu lugar não só ao streaming, mas principalmente ao celular.

Hábito é a palavra-chave, especialmente com as novelas cada vez mais longas, passando dos 200 capítulos. Há dez anos, um tropeço representava apenas um sufoco momentâneo; agora, significa que mais pessoas vão desligar a TV e talvez nunca mais voltar.

Ou elas até eventualmente retomem o consumo de teledramaturgia diária, mas em outras plataformas, como o Globoplay. O "X" da questão é que ainda é um mistério para o mercado entender como se firmar, faturar e crescer neste novo paradigma.

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Três Graças é uma novela criada por Aguinaldo Silva em parceria com Virgílio Silva e Zé Dassilva. A história é ambientada em São Paulo e ficará no ar até maio de 2026.

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