'Redes sociais não são termômetro': Rosane Svartman defende Dona de Mim

Longe de ser uma unanimidade entre o público, Dona de Mim tem gerado uma repercussão morna se comparada aos sucessos anteriores de Rosane Svartman, como Totalmente Demais (2015) e Vai na Fé (2023). A autora, apesar de confiante nos números --e na fórmula--, acompanha esse fenômeno bem de perto, mas minimiza o peso das redes sociais como termômetro.

Rosane Svartman esteve na cerimônia do Prêmio Grande Otelo na noite de quarta-feira (30), no Rio de Janeiro. E, ao Notícias da TV, confessou que mesmo enquanto torcia para que seu longa-metragem Câncer Com Ascendente em Virgem (2025) levasse uma estatueta para casa, não tirava os olhos do celular para acompanhar a audiência de Dona de Mim. 

"Eu estou aqui no Grande Prêmio vendo o Ibope. Nem fala mais Ibope, mas vendo os números. Fazer uma novela no Brasil é falar com 25 milhões de pessoas todos os dias. É muito difícil, realmente, saber como é que está, como é a percepção, mas o que a gente tem é a sensibilidade, é passar pelas redes sociais, ouvir a voz da rua, tentar conversar com várias pessoas e claro, ver os números", disse ela à reportagem.

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A autora tenta cultivar uma relação saudável com as redes sociais, inclusive com as críticas dos internautas. Segundo Rosane, o que vale é o engajamento, "mesmo que falem mal ou falem bem". Embora não acredite no tribunal da internet como um espaço definitivo para onde uma novela deve seguir.

As redes sociais não podem ser um termômetro desse público tão imenso que é da telenovela, mas elas podem trazer sim boas ideias e uma percepção daquele nicho.

Para a autora, o público digital não representa o mesmo universo da novela exibida na TV aberta. Ela acredita que, enquanto a maioria da audiência da novela tem mais de 35 anos, nas redes o engajamento costuma partir de usuários entre 18 e 29.

Mesmo quando hashtags com mil ou três mil menções ganham destaque, a autora tenta lembrar a si mesma de que se trata de um recorte específico, muito diferente do público diverso que acompanha a novela diariamente. 

"Eu acho que não dá para encarar como espelho do público. Mas eu gosto de ver para mim, eu me divirto, traz inspiração, traz novas ideias, às vezes tem alguma coisa que fala: 'Hum, será?', que dá um insight", contou.

Fatores como a falta de uma narrativa clara, o excesso de repetição e a falta de uma "pimenta" a mais podem explicar a recepção pouco calorosa para a história de Sofia (Elis Cabral) e Leona (Clara Moneke). No entanto, Dona de Mim ainda tem tempo para encontrar seu rumo. Afinal, novelas são obras abertas, que podem sempre se reinventar.

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Dona de Mim é ambientada em São Cristóvão, no Rio de Janeiro. O folhetim conta com direção artística de Allan Fiterman. No elenco, estão Clara Moneke, Tony Ramos, Juan Paiva, Rafael Vitti e Cláudia Abreu, entre outros nomes. 

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