Quem Ama Cuida corrige o maior erro que fez a Globo tropeçar em Coração Acelerado

No ar há pouco mais de um mês, Quem Ama Cuida tem tido grande repercussão nas redes sociais, com público engajado que comenta a vida dos personagens e cria teorias sobre a trama. Esse engajamento é algo que a Globo esperava ter com Coração Acelerado, mas não chegou nem perto, mesmo com a novela no ar desde janeiro. Há uma diferença fundamental entre as duas: uma história forte, capaz de mobilizar as pessoas.

Quem Ama Cuida já começou com um grande trunfo: uma trama de "quem matou", recurso geralmente usado em retas finais de novelas. Na atual trama das nove, a dúvida sobre o assassinato de Arthur Brandão (Antonio Fagundes) é o ponto de partida que gera interesse por si só e também cria outros desdobramentos interessantes.

Adriana (Leticia Colin) já foi condenada injustamente pelo assassinato do ricaço, e com isso a novela ganha uma nova e sempre bem-vinda camada: a da vingança da protagonista. Ao sair da cadeia, ela desejará derrubar, um por um, quem causou sua ruína --além de descobrir, é claro, a identidade do verdadeiro assassino.

DÓRIS

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ABSOLUTE NOVELÃO

Adriana erra na vingança em Quem Ama Cuida e poderia aprender com clássicos

Algo que Quem Ama Cuida também tem construído muito bem é nuance. A novela deixa várias "pistas" no ar, várias características e sinais dos personagens que podem (ou não) indicar algo sobre a história. Os looks de Pilar (Isabel Teixeira) têm sido muito comentados, assim como os livros que aparecem nas cenas, por exemplo.

Tudo isso gera um clima de mistério, de curiosidade, faz com que o público queira bancar o detetive e sentir que pode descobrir algo escondido na história. As dezenas de teorias sobre Quem Ama Cuida que têm circulado nas redes sociais provam que as estratégias dos autores têm funcionado.

O caso de Coração Acelerado é bem diferente. Em vez de criar um engajamento natural baseado na história, a novela fez o caminho oposto: tentou criar uma história surfando num suposto engajamento já existente nas redes sociais, em cima do universo da música sertaneja.

A Globo tem descoberto, a duras penas, que essa estratégia é falha. Ainda que cantores sertanejos realmente gerem muita repercussão na mídia, o fato de a novela tentar emular certas situações da indústria musical e até levar artistas famosos da vida real para a novela não se traduz em audiência para a trama na TV nem nas redes sociais.

Coração Acelerado até teve músicas originais boas, mas essas também não sustentam uma novela inteira sozinha. O principal ingrediente que tem faltado é uma boa história.

A trama principal é fraca e, em muitos momentos, ficou mais perto de Malhação (1995-2020) do que de um novelão mesmo. O mocinho João Raul (Filipe Bragança) é tóxico com a mocinha Agrado (Isadora Cruz), e os desdobramentos deles em relação à indústria da música costumam ser ainda mais maçantes do que as tramas amorosas.

Há personagens boas e com tramas mais interessantes, como Eduarda (Gabz) e Naiane (Isabelle Drummond), mas elas são coadjuvantes e nem sempre estão em total evidência.

Quem Ama Cuida mostra que, se a Globo deseja ter engajamento e se manter relevante nacionalmente, gerando conversas e repercussão, não deve cometer o erro de Coração Acelerado de tentar buscar um público específico (no caso, o fã de sertanejo) para fazer sucesso.

É melhor entregar um novelão, com todas as artimanhas do gênero, capaz de conquistar o público fiel da emissora e trazer mais gente para consumir o produto na TV e na internet.

Leia também -> Resumo dos capítulos da novela Quem Ama Cuida

Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Quem Ama Cuida é ambientada em São Paulo e conta com direção artística de Amora Mautner. A novela está prevista para ficar no ar até janeiro de 2027. 

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