O que falta para Quem Ama Cuida sair do platô e voltar a crescer no Ibope?

Quem Ama Cuida entrou em uma espécie de platô no Ibope nos últimos 15 dias. Depois de ter registrado recordes por três semanas seguidas, a novela das nove encara um momento em que a sua audiência começa a se estabilizar entre 24 e 25 pontos na Grande São Paulo --um pouco mais do que suas antecessoras, mas ainda longe dos tão sonhados 30 pontos.

O levantamento feito pelo Notícias da TV mostra que o folhetim de Walcyr Carrasco e Claudia Souto marcou seu recorde mais recente em 18 de agosto, quando anotou 25,9 pontos. Desde então, não variou tanto assim: exceto nos finais de semana, em que tradicionalmente há menos televisões ligadas, o que levou a média para a casa dos 21 pontos.

O sinal mais forte de que Quem Ama Cuida chegou a um teto veio nesta segunda (31), em que teve o pior desempenho para este dia da semana em dois meses. Não há, entretanto, uma única explicação para a marca negativa.

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Um deles é o Horário Eleitoral Gratuito, que --segundo os dados obtidos pela reportagem-- já tem feito parte do público migrar para o streaming e não voltar mais. A Globo foi uma das menos afetadas até aqui, justamente porque exibe dois produtos consolidados logo após a propaganda política --o Jornal Nacional e a própria novela das nove.

Mesmo assim, os 25 minutos de promessas, ataques e pedidos de voto têm atrapalhado a progressão natural da audiência, que vai crescendo até atingir o seu pico na troca entre o jornal e o folhetim. Para piorar a situação, as eleições para presidente não devem ser resolvidas no primeiro turno, o que vai estender o efeito negativo por mais algumas semanas em outubro.

Um novelo que precisa ser desenrolado

Com mais de 200 capítulos, Quem Ama Cuida não necessariamente está com uma barriga --jargão para aquele momento em que não acontece nada na história--, mas numa entressafra de tramas. Ademir (Dan Stubalch) vai ser julgado, encerrando a primeira vingança de Adriana (Leticia Colin).

Agora, a protagonista vai mirar em Ulisses (Alexandre Borges), mas lá se vão algumas semanas até que essa parte da história também atinja o seu ápice.

Aqui, a questão é se esse novo ponto alto vai ser capaz de romper a barreira dos 26 pontos ou mesmo chegar perto dos 30 --como todas as tramas de Walcyr Carrasco no horário.

Terra e Paixão (2023) demorou 32 semanas para finalmente alcançar os 30 pontos na Grande São Paulo, o que diminui um pouco a pressão sobre Quem Ama Cuida. Atualmente, a história de Adriana está em sua 15ª semana.

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Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Quem Ama Cuida é ambientada em São Paulo e conta com direção artística de Amora Mautner. A novela está prevista para ficar no ar até janeiro de 2027. 

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