O 'número mágico' que a Globo espera ainda hoje de Vale Tudo no Ibope

Os dados da Kantar Ibope que vão ser divulgados nesta terça (7) são ansiosamente aguardados pela direção da Globo. Afinal, com a morte de Odete Roitman (Debora Bloch) na noite de segunda (6), a expectativa é de que Vale Tudo chegue a uma marca que a emissora não vê desde o fim de Terra e Paixão (2023) --os 30 pontos (ou mais) de média na Grande São Paulo.

O folhetim de Manuela Dias já atingiu esse patamar na Grande Rio de Janeiro, mas as produções da casa costumam registrar índices mais altos na região. Isso se deve não apenas ao fato de os Estúdios Globo estarem localizados na zona oeste carioca, mas também porque boa parte das tramas se passa na cidade --à exceção de Êta Mundo Melhor!, ambientada na capital paulista.

A líder de audiência não mediu esforços para atingir esse "número mágico", que se tornou a nova referência de sucesso no horário nobre. Com a concorrência do streaming e de outras telas, parece não apenas improvável --mas praticamente impossível-- repetir os 60 pontos alcançados por Senhora do Destino (2004) em seu último capítulo, há duas décadas.

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Vale Tudo ganhou "vitrines de luxo" em praticamente todos os programas da casa, do Mais Você ao É de Casa, passando pela entrevista de Manuela ao Fantástico. Até mesmo a equipe do Esporte entrou no jogo, com repórteres e comentaristas dando o seu palpite sobre "quem matou Odete Roitman?".

Caso alcance a meta, Vale Tudo pode apagar (ainda que parcialmente) os tropeços iniciais na Kantar Ibope. A novela foi diretamente prejudicada por Mania de Você (2024) e pela concorrência de Força de Mulher (2017), da Record. Curiosamente, seu desempenho passou a crescer de forma mais consistente após o fim da novela turca, substituída por uma trama bíblica --muito mais fácil de ser superada.

Batalha por São Paulo

A Grande São Paulo é a maior praça do país e também responsável por cerca de 40% da audiência do PNT (Painel Nacional de Televisão), que reúne as 15 regiões metropolitanas acompanhadas pela Kantar Ibope. Os seus números são levados em conta pelo mercado publicitário para definir estratégias e, principalmente, investimentos na TV aberta.

O atual recorde de Vale Tudo é 29,1 pontos em 1º de setembro, o que já foi suficiente para superar todos os capítulos de Mania de Você e Renascer (2024).

A última vez que a Globo chegou à casa dos 30 pontos na região foi no último capítulo de Terra e Paixão, que teve 31,8 de média em 19 de janeiro de 2024.