Nem tom sombrio afasta marcas: Quem Ama Cuida infla faturamento da Globo

Nem o tom pesado e sombrio da vingança de Adriana (Leticia Colin) afastou os anunciantes de Quem Ama Cuida. A novela das nove da Globo já virou assunto dentro das agências de publicidade, com marcas fazendo fila em busca de um espacinho --cada vez mais difícil e mais caro-- para merchandising na história.

Segundo fontes do Notícias da TV no mercado publicitário, o folhetim de Walcyr Carrasco e Claudia Souto virou o "queridinho" das agências. O motivo é uma combinação cada vez mais rara na TV atual: alta visibilidade no Ibope aliada a forte engajamento nas redes sociais, onde a novela frequentemente domina os assuntos mais comentados do X.

A corrida por espaços em Quem Ama Cuida atrai inclusive o mercado de cosméticos. Segundo um executivo ouvido pela reportagem, o interesse de marcas de beleza impressiona justamente por haver uma trava comercial: a personagem de Mariana Ximenes é batizada com o nome de uma empresa da área, impondo restrições de exclusividade.

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Como o colunista Daniel Castro já havia revelado, a Globo vem enchendo o cofrinho com ações cada vez mais agressivas em reality shows e novelas, a exemplo da própria Dora --que trocou de nome para divulgar a marca de cosméticos homônima do Grupo Boticário.

A receita publicitária do grupo cresceu 18% em relação aos seis primeiros meses do ano passado, atingindo R$ 6,8 bilhões. Um porcentual que chama a atenção, já que equivale a quatro vezes a inflação do período --com IPCA (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo) de 4,4%.

Nem freio no Ibope atrapalha

O curioso é que a procura por Quem Ama Cuida aumentou justamente em um momento em que a trama chegou a um platô nos números do Ibope. Após bater vários recordes, o folhetim tem perdido parte do público por causa do horário político --que praticamente o transformou em uma "novela das dez".

A expectativa é que, passado o período eleitoral, a trama possa não só voltar a crescer como também a se aproximar dos tão sonhados 30 pontos. Até aqui, todas as histórias de Walcyr Carrasco no horário atingiram esse patamar na Grande São Paulo.

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Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Quem Ama Cuida é ambientada em São Paulo e conta com direção artística de Amora Mautner. A novela está prevista para ficar no ar até janeiro de 2027. 

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