Lucas Lucco será protagonista de novela vertical do Globoplay com Carol Castro

Lucas Lucco está de volta à dramaturgia da Globo. O cantor, que já acumulou passagens por novelas como Malhação (1995-2020), Sol Nascente (2016) e A Dona do Pedaço (2019), será o protagonista de uma novela vertical do Globoplay. O projeto marca a estreia do artista no formato pensado para consumo em celulares e redes sociais e também o reencontro dele com a ficção após alguns anos afastado dos folhetins.

A nova produção colocará Lucas Lucco em cena ao lado de Carol Castro, atriz experiente da dramaturgia da emissora e que agora também passa a integrar esse modelo narrativo mais curto e ágil. A informação foi divulgada pelo colunista Flávio Ricco, do portal Leo Dias.

A aposta reforça a estratégia do Globoplay de escalar nomes conhecidos do público para dar visibilidade às chamadas novelas verticais, que ainda estão em fase de consolidação dentro do Grupo Globo.

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Embora já tenha atuado em tramas de grande repercussão na TV aberta, essa será a primeira vez que Lucas assume um papel central em uma história.

As novelas verticais se tornaram uma frente estratégica da Globo a partir da estreia de Tudo por uma Segunda Chance (2025). Com episódios curtos, elenco reduzido e gravações concentradas em poucos dias, o formato foi concebido como uma alternativa mais barata e rápida para disputar a atenção do público nas telas do celular, fora do fluxo tradicional da TV aberta.

Nos bastidores, porém, o modelo tem se mostrado mais complexo do que parece. Apesar da economia na produção, a pós-produção é longa e exige adaptações específicas para cada plataforma, como Reels, TikTok, Shorts, YouTube e o próprio Globoplay. Cada versão demanda planejamento e equipes dedicadas, o que encarece a etapa final.

Ainda assim, a Globo tem ampliado o investimento no segmento. A emissora já trata as novelas verticais como um laboratório para novas narrativas e formatos comerciais, enquanto busca definir a melhor forma de monetização desses conteúdos, que ainda estão em fase experimental.

Ainda em 2026, a emissora deve entrar de cabeça nos conteúdos verticais e lançar uma plataforma própria para rivalizar com TikTok e o Kwai. O serviço, que internamente é chamado de Globopop, deve reunir vídeos virais e conteúdo original produzido pela empresa, com destaque principalmente para as tramas verticais.