Logo de Por Você revela nova estratégia da Globo para a faixa das 19h

O primeiro teaser de Por Você, próxima novela das sete da Globo, trouxe uma surpresa para os noveleiros. A identidade visual remete à de Por Amor (1997), clássico de Manoel Carlos (1933-2026). A referência aproxima ainda mais a trama do estilo que fez história no horário das oito/nove. A narrativa assinada por Dino Cantelli e Juliana Peres aposta no drama, mas suavizado pelas belas paisagens da zona sul do Rio de Janeiro --algo incomum às 19h.

A mudança de tom vem após o desempenho aquém das expectativas de Coração Acelerado. A novela de Izabel de Oliveira e Maria Helena Nascimento, centrada no universo da música sertaneja, tem tudo o que a faixa das sete pede. Mas a fórmula, desta vez, não funcionou. Um desajuste na forma de contar a história e, talvez, o cansaço do tema --que domina a programação da emissora--, acabaram impactando a audiência.

A sucessora vai na contramão e resgata, como a coluna destacou tempos atrás, o drama que costuma dar certo às 19h, quando bem explorado. A Viagem (1994) e Da Cor do Pecado (2004) são bons exemplos. As obras de Rosane Svartman, como Vai na Fé (2023) e Dona de Mim (2025), também são calcadas em dilemas que, quando aprofundados, costumam impulsionar os números do Ibope.

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Por Você parece ir mais longe. O enredo acompanha Bela (Sheron Menezzes), ginecologista e obstetra que, após anos de dedicação apenas ao trabalho, assume a criação dos quatro filhos de uma amiga que morre num acidente. A premissa tem potencial de folhetim do horário "mais nobre".

A novela evidencia influências do universo criado por Maneco, que, além de Por Amor, mobilizou o público das 21h com Laços de Família (2000), Mulheres Apaixonadas (2003), Páginas da Vida (2006) e Viver a Vida (2009).

A autora Juliana Peres colaborou nas duas últimas --além de Em Família (2014), despedida de Maneco no gênero. Colaborador de Juliana e de Dino Cantelli, Fausto Galvão trabalhou com Manoel Carlos entre Laços de Família e Páginas da Vida.

A opção pela sinopse de Juliana e Cantelli aponta para uma nova estratégia na faixa das sete. O humor, que norteou a maioria das produções do horário, ficará em segundo plano --e com um viés romântico, a partir do desacerto entre os vizinhos Clemente (Antonio Pitanga) e Próspero (José de Abreu) por uma paixão em comum no passado.

Com a referência a Por Amor no logo, a Globo reforça o elo entre a próxima investida às 19h e o estilo que foi sucesso e faz falta às 21h. É como se a emissora conectasse presente e passado, dando ao espectador a sensação de que o horário das oito/nove, agora, começará mais cedo.