Globo vai relançar Quem Ama Cuida após bagunça da Copa do Mundo na grade

Os bons números da Copa do Mundo na Globo escondem um problema que a emissora precisará resolver a curto prazo: a ressaca de audiência na programação assim que o Mundial chegar ao fim A desorganização da grade na Grande São Paulo ameaça travar os resultados de Quem Ama Cuida, que até então era motivo de festa nos bastidores.

A história assinada por Walcyr Carrasco e Claudia Souto teve um bom começo no horário nobre. Enquanto o remake de Vale Tudo (2025) e Três Graças (2025) penaram durante meses para conquistar o telespectador paulista, a atual novela das nove mostrava fôlego para cravar 25 ou 26 pontos de média muito antes do previsto.

Só que o avanço foi freado pelo rolo compressor do futebol. Se por um lado a Copa operou milagres --fazendo até a reprise de A Nobreza do Amor na madrugada disparar e Japão x Suécia bater toda a novela das sete, Coração Acelerado--, por outro, desidratou o horário nobre.

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O estopim da crise interna foi o cancelamento repentino de Quem Ama Cuida para a transmissão de Escócia x Brasil. O jogo deu à Globo seu maior ibope de 2026, mas cobrou um preço alto ao quebrar o hábito do público de novelas.

Exibida em horários tão distintos quanto às 19h e às 22h, a novela das nove cometeu um erro fatal: deixou o telespectador perder o fio da meada. Sem saber em que pé está a história, a impressão que fica é de que ninguém entende direito o calvário de Adriana (Leticia Colin) na cadeia --uma trama que deveria ser decisiva para engajar o público na segunda fase.

Por culpa do vaivém da Copa, a produção já dá sinais de que está andando em círculos. Ulisses (Alexandre Borges) vai mesmo passar seis anos --tempo estimado para a passagem de tempo da história-- enrolado com uma eterna dívida de jogo? Da mesma forma, o beijo de Dora (Mariana Ximenes) e André (Henrique Bandeira) corre o risco de esfriar, já que o desdobramento do romance só deve explodir de fato na segunda fase.

Ciente do estrago provocado pelo futebol, a Globo já prepara uma operação de relançamento para Quem Ama Cuida, que ganhará espaço extra na programação, incluindo chamadas nos intervalos comerciais e forte divulgação nas outras atrações da casa.

O desafio, porém, é imenso: segurar o telespectador fiel que enfrentou a desorganização do calendário esportivo sem fazer a história andar em círculos e, ao mesmo tempo, recapitular a trama de forma didática para atrair de volta quem se perdeu no caminho.

Leia também -> Resumo dos capítulos da novela Quem Ama Cuida

Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Quem Ama Cuida é ambientada em São Paulo e conta com direção artística de Amora Mautner.

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