Globo usa truque caça-cliques para fisgar Geração Z e reviver novelas

A Globo encontrou uma fórmula simples para recolocar suas novelas no centro da conversa digital. A emissora passou a investir em vídeos curtos com estrutura típica de conteúdo caça-cliques, daqueles que dominam o TikTok, o Instagram e o YouTube. Frases de impacto aparecem logo nos primeiros segundos, embaladas por cortes rápidos. O resultado é uma estratégia calculada para fisgar a Geração Z e transformar tramas antigas em material atual e compartilhável.

O formato começou a ser testado discretamente em junho do ano passado e mostrou retorno quase imediato. São vídeos de até 30 segundos que isolam o arco de um personagem, entregam spoilers importantes e funcionam como pequenos "relatos chocantes", muito parecidos com narrativas confessionais usadas por influenciadores para viralizar.

A lógica é que mesmo quem nunca viu a novela consegue entender o drama, se envolver emocionalmente e sentir curiosidade para descobrir o contexto completo da história. A novela deixa de ser um produto longo e passa a existir também em micropílulas de entretenimento, pensadas para o consumo rápido no celular.

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Esse movimento ganhou corpo com a estreia do Globoplay Novelas, canal que assumiu oficialmente o lugar do Viva em 9 de junho de 2025. Ao transformar o antigo canal de reprises em uma nova marca, a Globo passou a tratar o acervo de teledramaturgia como ativo estratégico e mudou a identidade visual das publicações "vintage" do Viva.

O que é a geração Z?

Os cortes virais funcionam como porta de entrada para o espectador, que descobre o drama nas redes e é direcionado para o Globoplay, onde encontra a obra completa. A estratégia reflete a pesquisa feita pelo Statista Consumer Insights, que mapeia o cenário do público nas redes sociais. 

De acordo com o levantamento, o TikTok, Instagram e YouTube lideram com ampla margem entre os usuários da Geração Z --pessoas nascidas entre meados e o final da década de 1990 até o início da década de 2010. Os índices registraram que essa fatia de internautas corresponde a 79% dos usuários, com dados coletados no segundo semestre de 2025.

Riscos virais

Há também um efeito colateral. Ao resumir arcos complexos em vídeos chamativos, a Globo ressignifica novelas antigas, tirando-as do rótulo de "produto datado". Personagens ganham nova leitura, conflitos dialogam com temas atuais e cenas que passaram despercebidas na exibição original viralizam décadas depois.

Os campeões de cortes nas redes do Globoplay Novelas são hoje Alinne Moraes como a Silvia de Duas Caras (2007), e Camila Queiroz como Angel em Verdades Secretas (2015). A última, inclusive, chegou a ganhar destaque em uma novelinha vertical com foco apenas em sua trama, disponível no Globoplay com cortes reeditados da novela original.

O truque caça-cliques marca uma adaptação às vendas atuais dos produtos da emissora líder de audiência. A Globo entendeu que, para sobreviver no feed da geração Z, é preciso embalar histórias antigas para o modus operandi da internet.