Globo escala Avenida Brasil para reverter crise do Vale a Pena Ver de Novo

Avenida Brasil (2012) vai substituir Rainha da Sucata (1990) no Vale a Pena Ver de Novo a partir do dia 30 de março. Esta será a segunda reprise da novela de João Emanuel Carneiro, que deve ganhar uma sequência no ano que vem. Um dos principais desafios vai ser recuperar o público nos finais de tarde, alavancando assim a programação no horário nobre.

O retorno de Carminha (Adriana Esteves) e Nina (Débora Falabella) também é uma tentativa da Globo de elevar os números de audiência derrubados nos últimos meses pelo fracasso de Rainha da Sucata, protagonizado por Regina Duarte.

A reprise de Rainha da Sucata sofreu um vexame histórico no Vale a Pena Ver de Novo, que registrou uma de suas piores audiências na história, chegando até mesmo a ser superado pela faixa de edições especiais --atualmente ocupada pela reapresentação de Terra Nostra.

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Avenida Brasil acompanha a trajetória de Rita (Mel Maia), a menina órfã que tem a infância roubada quando seu pai, Genésio (Tony Ramos), sofre um grande golpe. O viúvo se casa com Carminha (Adriana Esteves), no entanto, a mulher fria e ambiciosa arma para roubar seu dinheiro com a ajuda do amante, Max (Marcelo Novaes).

Após seduzir o jogador de futebol Tufão (Murilo Benício) e ficar com todo o dinheiro do falecido marido, a vilã abandona a enteada em um lixão. No local, Rita passa a sofrer com a exploração de Nilo (José de Abreu), mas encontra proteção em Mãe Lucinda (Vera Holtz) e cria um laço profundo com o menino Batata (Bernardo Simões), vivendo um amor de infância.

Doze anos após ser abandonada, Rita, agora chamada Nina (Débora Falabella), retorna decidida a executar seu plano de vingança contra Carminha. Ela se infiltra na mansão de Tufão e ainda reencontra Batata, agora Jorginho (Cauã Reymond).

Avenida Brasil foi indicada ao Emmy Internacional 2013 na categoria de Melhor Novela, e tornou-se a telenovela mais exportada da TV Globo, licenciada por mais de 140 países e dublada em 19 línguas. Em 2023, o formato original ganhou sua primeira adaptação internacional, Leyla: Sombras do Passado, folhetim produzido na Turquia.

Criada e escrita por João Emanuel Carneiro, Avenida Brasil teve direção de núcleo de Ricardo Waddington e direção-geral de Amora Mautner e José Luiz Villamarim.