Futebol e horário político fazem Quem Ama Cuida ficar menor do que Malhação

O capítulo de Quem Ama Cuida desta quarta (9) teve escassos 16 minutos de arte –tempo líquido de história com os comerciais descontados. Espremida entre o Horário Eleitoral Gratuito e a transmissão da Libertadores, a novela das nove da Globo acabou durando menos que um episódio da antiga Malhação (1995-2020).

Exibido excepcionalmente entre 20h55 e 21h20, o folhetim de Walcyr Carrasco e Claudia Souto entrou no ar bem mais cedo do que o habitual. A mudança de horário acabou favorecendo a trama, que bateu seu recorde semanal com 23,8 pontos de média —uma recuperação expressiva em relação aos dias anteriores, quando foi empurrada para quase 22h por causa do Horário Eleitoral.

O principal chamariz foi a briga entre Dora (Mariana Ximenes) e Ademir (Dan Stulbach), que a flagrou na cama com André (Henrique Barreira). A empresária chegou a pegar uma raquete para se defender, em referência ao vilão Marcos –vivido pelo próprio Stulbach– em Mulheres Apaixonadas (2023).

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O público sentiu a diferença nas redes sociais. “Eu pisquei, e a novela acabou", escreveu um perfil dedicado à trama no X. “Mas nem começou e já acabou Quem Ama Cuida", acrescentou Rafa.

Horário político atrapalha Quem Ama Cuida

Como o Notícias da TV já havia mostrado, o Horário Eleitoral Gratuito é uma dor de cabeça para toda a TV aberta. Mesmo a Globo, que é líder há décadas no Ibope, foi afetada –ainda que menos do que as concorrentes.

Mesmo assim, os 25 minutos de promessas, ataques e pedidos de voto têm atrapalhado a progressão natural da audiência, que vai crescendo até atingir o seu pico na troca entre o jornal e o folhetim. Para piorar a situação, as eleições para presidente não devem ser resolvidas no primeiro turno, o que vai estender o efeito negativo por mais algumas semanas em outubro.

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Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Quem Ama Cuida é ambientada em São Paulo e conta com direção artística de Amora Mautner. A novela está prevista para ficar no ar até janeiro de 2027. 

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