Fora do ar há cinco anos, Malhação volta repaginada como novela vertical

Novela voltada ao público adolescente que durou mais de duas décadas na televisão, Malhação deve ser resgatada pela Globo após cinco anos fora do ar --mas de um jeito bem diferente do que o público está acostumado. O folhetim vai voltar a ser produzido, agora pensado para o formato vertical e com foco direto nas redes sociais.

O anúncio foi feito durante uma live interna com funcionários da emissora na segunda-feira (15). Segundo o diretor dos Estúdios Globo, Amauri Soares, a ideia é criar "uma novelinha com atores de verdade, jovens atores", para fomentar a presença digital da Globo e dialogar com novas linguagens. As informações são da colunista Carla Bittencourt.

A Globo decidiu encerrar Malhação em 2020, depois de 25 anos no ar, sem deixar um substituto para aquele espaço, considerado de formação para as demais novelas da grade: tanto de público quanto de novos atores.

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O fim da produção não representou apenas o cancelamento de mais um produto da emissora, e sim o esvaziamento de um dos maiores celeiros de atores da televisão brasileira. Foi em Malhação que a emissora testou e revelou gerações inteiras de talentos que depois migraram para o horário nobre.

Após o fim de Malhação, a Globo passou a depender mais de nomes já consolidados ou de apostas pouco certeiras, sem um novo projeto de renovação de jovens atores. Ou seja, menos rostos novos, menos diversidade de perfis e menos espaço para formação dentro da própria dramaturgia da emissora líder de audiência.

A proposta de uma Malhação como novela vertical --ou novelinha-- aponta para uma resposta direta às mudanças de consumo, especialmente entre o público jovem, que hoje assiste à ficção no celular, em vídeos curtos e em plataformas digitais, como TikTok. Uma renovação não só de elenco, mas de formato e plataforma.

Fenômeno nas redes sociais, principalmente no TikTok, esse tipo de formato traz produções com capítulos curtos, de até cinco minutos cada, conectados com ganchos fortes, para serem vistos no telefone celular. Capazes de desafiar os padrões da TV aberta, as produções são pensadas em um formato mais rápido, dinâmico e acessível, e contrastam com um modelo que tem patinado na audiência nos últimos anos.

Com a consolidação do TikTok, as produções encontraram terreno fértil para crescer. O formato promove uma interatividade inédita, bem diferente da TV tradicional. Com histórias instigantes e extremamente populares, o público se sente tentado a engajar e participar da narrativa como se fosse, de fato, parte dela. 

Apesar de ter sido importada recentemente ao Brasil, a ideia da novela vertical já existe há um bom tempo em países como os Estados Unidos e a China. Plataformas como ReelShort, DramaBox e NetShort relatam ter dezenas de milhares de assinantes, e os conteúdos costumam render milhões de visualizações em poucos dias.