Êta Mundo Melhor! esconde seu maior erro no que parecia um acerto

A Globo decidiu abraçar novamente o público infantil em Êta Mundo Melhor! e fez dessa escolha uma de suas grandes apostas para a faixa das seis. A novela de Walcyr Carrasco não se limita ao núcleo do orfanato: Candinho (Sergio Guizé) divide cenas com Picolé (Isaac Amendoim), e Estela (Larissa Manoela) tem uma "irmã", Anabela (Isabelly Carvalho). A emissora ainda prepara a série animada As Aventuras de Candinho e Policarpo, com episódios curtos no Globoplay, mirando justamente essa faixa etária.

A estratégia faz sentido no papel: criar vínculo das crianças com os personagens e, assim, assegurar novos espectadores para os próximos anos. A Globo não esconde que vê nesse movimento um investimento no futuro da teledramaturgia, apostando que o telespectador mirim de hoje se tornará o noveleiro de amanhã. Mas, na prática, esse movimento tem se mostrado bem mais desafios do que o esperado.

Isso porque o público que acompanha Êta Mundo Melhor! diariamente está longe de ser formado por crianças. A novela das seis é consumida majoritariamente por pessoas mais velhas, num cenário em que a TV aberta, de modo geral, também envelhece junto com seus telespectadores fiéis. Os números comprovam que as novelas já não chegam às novas gerações como antes --e ignorar isso pode custar caro à líder de audiência.

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Outro fator de peso é que o gênero infantil já está desgastado. O SBT explorou esse filão ao máximo durante anos, exibindo tramas do tipo até esvaziar o formato --com o capítulo derradeiro de A Caverna Encantada indo ao ar na sexta-feira (5) e encerrando um ciclo de 13 anos praticamente ininterruptos de produções voltadas aos pequenos.

O desgaste não foi apenas da emissora de Silvio Santos (1930-2024): respingou em todo o mercado. A Globo, no entanto, parece ter apostado que o cansaço provocado pelo concorrente não atingiria seu produto.

O resultado é que a estratégia soa um tanto mal-planejada. Enquanto a novela investe em cenas fofas com crianças, a realidade é que os olhos grudados na TV pertencem, em sua maioria, a espectadores com mais de 60 anos. É esse público que dá sustentação ao Ibope da faixa, e não os pequenos que a emissora tanto sonha em fidelizar.

O Notícias da TV já havia revelado que nem mesmo no SBT o público fiel das tramas infantis é formado por crianças. Pelo contrário, as novelas protagonizadas por atores mirins encontram audiência principalmente em mulheres mais velhas, que assistem às histórias com nostalgia ou por hábito.

Assim, o que parecia um trunfo --usar crianças como motor da narrativa e como ponte para novos projetos transmídia-- se revela também como a maior fragilidade da trama. Êta Mundo Melhor! corre o risco de apostar no público errado, bem no momento em que a TV aberta mais precisa se agarrar aos espectadores que ainda tem.

Agora, é preciso observar que esse movimento da Globo pode não ser necessariamente de olho nos números da Kantar Ibope. Afinal, o Globoplay tem assumido cada vez mais um papel relevante dentro do grupo, ainda que não dê os resultados financeiros mais robustos. Ter um conteúdo infantil próprio, que reforce a sua marca junto a um público mais novo, também é um projeto bastante interessante a longo prazo.

A questão é que a líder de audiência hoje vive um momento bastante delicado, de transição, em que começa a entender que seu principal negócio não é necessariamente a TV aberta (ainda que esta seja uma das suas principais fontes de receita). O futuro da rede dos Marinho passa por se ver mais como uma produtora de conteúdo do que como uma emissora clássica.

Êta Mundo Melhor! provavelmente deve até ter crescido alguns pontos entre quem tem menos 18 anos no Ibope, mas será preciso mais tempo para entender: será que o investimento realmente vai valer a pena? Ou foi apenas um tiro na água? Até aqui, não pareceu a melhor das ideias.

Leia também -> Resumo dos próximos capítulos de Êta Mundo Melhor!.

Êta Mundo Melhor! foi criada por Walcyr Carrasco e Mauro Wilson. A novela tem direção artística de Amora Mautner. A trama é ambientada dez anos após os acontecimentos da primeira fase da história, Êta Mundo Bom! (2016), e ganhou novos personagens.

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