De novela proibida a supertrunfo: Por que Avenida Brasil vai ganhar segunda reprise?

A Globo vai recorrer a uma novela que, durante anos, parecia improvável para o Vale a Pena Ver de Novo. Avenida Brasil (2012) sempre figurou entre as tramas que dificilmente seriam exibidas na faixa vespertina por causa do tom mais pesado e dos temas espinhosos. Mas, de veto, ela virou trunfo: ganhou sua segunda reprise em apenas seis anos, antes do que muitos imaginavam, para ajudar a levantar o Ibope em um momento delicado do horário nobre.

Em vez de resgatar produções mais antigas, como vinha fazendo nos últimos anos, a emissora optou por um respiro. A não ser que aconteça uma das maiores zebras da televisão brasileira, o folhetim de João Emanuel Carneiro deve ir muito bem na Grande São Paulo --pelo menos, levantando os números derrubados por Rainha da Sucata.

A reapresentação também funcionará como uma espécie de esquenta --e, sobretudo, um termômetro-- para a continuação da história, que vem sendo desenvolvida discretamente pela Globo para ir ao ar no ano que vem. Um desempenho abaixo do esperado no Vale a Pena Ver de Novo pode, inclusive, levar a emissora a rever esses planos.

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Optar por uma reprise de Avenida Brasil é uma escolha confortável, ainda que também tenha lá os seus riscos. Tudo o que a líder de audiência na TV aberta precisa para reestruturar o seu horário nobre.

Êta Mundo Melhor! faz o que pode, chega a crescer dois SBTs por dia no Ibope, mas ainda assim sofre com o desempenho aquém do esperado de Rainha da Sucata. A novela das seis, pelo menos, esquenta o horário para o SP2 --que, vira e mexe, fica entre as três atrações mais vistas do dia.

O problema é que Coração Acelerado não pegou em São Paulo e, aparentemente, nem no PNT (Painel Nacional de Televisão). Na segunda (23), o pico --quando há mais gente assistindo à trama-- aconteceu no seu primeiro minuto. Depois, foi só ladeira abaixo.

A novela das sete não tem conseguido segurar o público do telejornal local, o que acaba respingando também no Jornal Nacional e até em Três Graças.

Ou seja, um bom desempenho de Avenida Brasil agora é fundamental para que a Globo consiga recuperar fôlego em todo o seu horário nobre. Pelo histórico da emissora, porém, a missão não parece das mais complicadas.

Quando precisa reagir na audiência, a Globo costuma recorrer a um verdadeiro arsenal de novelas quase infalíveis --casos de O Rei do Gado (1996) e A Viagem (1994). Agora, tudo indica que Carminha (Adriana Esteves) pode ser a próxima carta desse baralho.