As exigências da Globo para aprovar ação comercial de Dora em Quem Ama Cuida

Mariana Ximenes protagoniza uma ação inédita na Globo. Sua personagem em Quem Ama Cuida foi batizada de Eudora, em referência à marca de cosméticos homônima, uma das patrocinadoras do folhetim. Apesar de investir na ação de marketing que inclui até o nome da mulher, a marca não pode interferir nos rumos da trama.

Segundo fontes do Notícias da TV, isso foi estabelecido pela emissora durante as negociações do contrato. O veto nas interferências vale tanto para a narrativa quanto para elementos estéticos. A Globo não permite alterações na caracterização da personagem ou nos cenários em que ela aparecerá, além de descartar qualquer aprovação prévia de cenas.

A informação vai contra às teorias de que a associação publicitária poderia engessar a personagem ou impedi-la de aparecer em núcleos com temas polêmicos, como a lista de possíveis suspeitos do assassinato de Arthur (Antonio Fagundes). Portanto, Dora pode, sim, ser a responsável pelo crime.

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A personagem de Mariana marca a primeira empreitada da Globo com naming rights, estratégia já é muito comum em arenas de shows e estádios de futebol, em uma novela. O projeto foi desenvolvido pela emissora e pelo Grupo Boticário em parceria com a agência de publicidade AlmapBBDO.

A personagem tem sido mais comumente chamada de Dora e Dorinha ao longo da trama, mas, em alguns capítulos, ela deve aparecer em publicidades da empresa de cosméticos, com brincadeiras com o seu nome.

Segundo informações do site Meio & Mensagem, a Globo chegou a realizar 53 negociações de ação comercial para a novela. Com nove marcas confirmadas já na estreia, o número se aproximou da recordista Vale Tudo (2025), que atraiu 10 empresas em seu primeiro capítulo.

Herdeira de uma escola de dança de salão, Dora deve ganhar mais destaque com a passagem de tempo na trama de Walcyr Carrasco. A personagem está no meio do arco dramático de Ademir (Dan Stulbach) e Pedro (Chay Suede). Por discordâncias com a maneira como marido trata o filho, ela se aproximará cada vez mais do enteado.

Dora também terá um enredo de romance proibido. André (Henrique Barreira), sobrinho de Ademir e primo de Pedro, vai se apaixonar por ela.

Desde a última quarta-feira (3), o Notícias da TV tenta contato com a assessoria de imprensa da Eudora para que a marca se pronuncie sobre a negociação com a Globo. Não houve retorno até o fechamento do texto. Caso a empresa se pronuncie, ele será atualizado.

Leia também -> Resumo dos capítulos da novela Quem Ama Cuida

Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Quem Ama Cuida é ambientada em São Paulo e conta com direção artística de Amora Mautner.

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