SBT fecha parceria com ex-chefão da Globo para melhorar relação com mercado

O SBT anunciou nesta terça-feira (9) uma parceria com Ricardo Scalamandré, ex-diretor de negócios internacionais da Globo. O acerto com o veterano foi divulgado pela emissora fundada por Silvio Santos (1930-2024) como "estratégico", embora a função exata dele ainda não tenha sido divulgada. Ele vai atuar mais como um consultor nos bastidores.

O anúncio da parceria com o executivo, elogiado por sua "ampla experiência nos mercados de comunicação, conteúdo, publicidade e negócios internacionais", faz parte de um plano de ação da empresa com o objetivo "ampliar o diálogo com o mercado, fortalecer relacionamentos e contribuir para o desenvolvimento de novas oportunidades".

"Estou muito feliz com o início desta parceria com o Scalamandré. Sua experiência, visão de mercado e capacidade de relacionamento certamente contribuirão para este momento de evolução da empresa e para o desenvolvimento de novas oportunidades", disse Daniela Beyruti, presidente do SBT, em comunicado enviado à imprensa.

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"É uma honra iniciar esta colaboração com o SBT, uma empresa que faz parte da história da comunicação brasileira. Estou entusiasmado com as possibilidades que podemos construir juntos e com a oportunidade de contribuir para este momento da emissora", afirmou Ricardo Scalamandré.

Scalamandré tem mais de cinco décadas de atuação no setor de mídia e entretenimento, com uma trajetória marcada sobretudo por posições de liderança. Entre elas, destacam-se, além de sua atuação como diretor da Globo, sua passagem pela Agência AlmapBBDO e sua participação em projetos voltados à produção, comercialização e internacionalização de conteúdo audiovisual.

O executivo ingressou na Globo em 1971, aos 19 anos. Ele liderou a Diretoria de Planejamento e Controle da área Comercial da Globo, que seria a futura Diretoria de Marketing, assim como a Diretoria Geral da Região de São Paulo, a Central Globo de Comercialização e a Diretoria de Negócios Internacionais da Globo.

Ainda na Globo, ele desenvolveu a estratégia global dos negócios internacionais da empresa, que incluiu o lançamento do primeiro canal internacional da Globo, o licenciamento de conteúdos de dramaturgia e esportes, além de produções internacionais com importantes parceiros da indústria.

Apesar do longo histórico na emissora líder de audiência, esta não será a primeira incursão de Scalamandré no SBT. O executivo já atuou na emissora no início da década de 1980. Contudo, o novo anúncio reforça que o contexto agora é outro: voltado especificamente à colaboração em projetos que visam o fortalecimento da empresa com o mercado.

Quem é Ricardo Scalamandré?

• Ricardo Scalamandré é um veterano do mercado de mídia e entretenimento, com mais de cinco décadas de atuação em comunicação, publicidade, conteúdo e negócios internacionais.
• Ele construiu a maior parte da carreira na Globo, onde entrou em 1971, aos 19 anos, e ocupou cargos de liderança em áreas comerciais, de marketing e de negócios.
• Na líder de audiência, comandou setores estratégicos, como a Diretoria Geral da Região de São Paulo, a Central Globo de Comercialização e a Diretoria de Negócios Internacionais.
• Scalamandré teve papel importante na expansão internacional da Globo, com participação na estratégia que envolveu o lançamento do primeiro canal internacional da empresa, o licenciamento de novelas e conteúdos esportivos e parcerias com produtoras estrangeiras.