Quem manda a real? Notícias da TV lança campanha para valorizar jornalismo sério

O Notícias da TV lança nesta segunda-feira (2) a maior campanha publicitária de seus mais de 12 anos de atividade. Com o slogan "Notícias da TV manda a real", o veículo reforça seu compromisso de produzir jornalismo de entretenimento de qualidade, publicando apenas informações apuradas e verificadas.

Criada e produzida pela agência 14bits, a campanha é composta de banners, vídeos, posts para redes sociais e diversas ações. Os anúncios serão veiculados em diversos portais, redes sociais e no próprio Notícias da TV.

Uma das peças principais é um manifesto, escrito e lido pelo fundador e publisher do Notícias da TV, Daniel Castro, em que o jornalista expressa um firme posicionamento editorial em defesa do jornalismo ético, tão necessário em tempos de fake news e narrativas duvidosas. Ele diz no manifesto:

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Nunca se produziu tanta notícia como hoje. Ao mesmo tempo, nunca se consumiu tanta desinformação. Fake news, conteúdo reciclado, textos escritos por robôs. O engajamento ficou mais importante do que a própria verdade."

Castro teve a iniciativa de fazer a campanha para levar a um público mais amplo a mensagem de que o Notícias da TV é uma marca de jornalismo confiável, o que seus leitores mais assíduos já sabem. Graças a uma audiência que em fevereiro superou 10 milhões de leitores, segundo o Google Analytics, o Notícias da TV tem independência financeira pelo grande volume de publicidade em suas páginas.

O Notícias da TV não precisa agradar a grandes empresas, como Globo e Netflix. "Dessas empresas, só queremos conteúdo, não receitas. Nossa cobertura de novelas, reality shows e bastidores da TV está sempre em busca de um posicionamento distanciado e crítico. Somos profissionais e oferecemos um conteúdo diferenciado, então precisamos valorizar esse conteúdo, mostrar que ele tem lastro", afirma Castro.

A campanha Notícias da TV Manda a Real foi criada pelo publicitário Bob Gebara, ex W/Brasil, McCann-Erickson, Thunder House e Master Comunicação. Ele explica a escolha do slogan:

Manda a Real é direto, popular e verdadeiro e traduz a essência da marca Notícias da TV: ética, coragem e transparência. O Notícias da TV comunica um valor elevado com informação apurada, verificada com fontes confiáveis e sem interferências de qualquer natureza. Manda a Real é mais do que um bordão, é um compromisso de revelar os bastidores da TV com clareza, independência e responsabilidade.

Para Danielle Gaia, sócia e diretora da agência 14bits, "Manda a Real reforça o compromisso do Notícias da TV com informação verificada em contraste com a atual cultura da desinformação". "A 14bits tem imenso prazer em assinar essa campanha para um cliente e parceiro de anos", diz.

Na campanha, o Notícias da TV também enfatiza seu posicionamento com relação ao uso de inteligência artificial no jornalismo.

"Defendemos o uso de ferramentas de IA para facilitar e agilizar o trabalho do jornalista, mas nunca para substituí-lo. O repórter do Notícias da TV pode e deve usar IA para resumir um documento muito extenso, por exemplo, mas nunca para escrever todo um texto. A notícia exige tratamento humano, não pode ser terceirizada para máquinas", pontua Daniel Castro.

Nossa política para inteligência artificial será publicada integralmente nos próximos meses como parte do Manual de Jornalismo do Notícias da TV, um grande documento que detalhará normas e processos de produção jornalística do veículo, incluindo estilo e código de conduta profissional.

O Notícias da TV é um dos maiores veículos de entretenimento do Brasil. Segundo dados de visualizações de páginas da Comscore, em janeiro foi o quinto nessa categoria, à frente de marcas consolidadas e tradicionais. Nas redes sociais, o Notícias da TV impactou 9,8 milhões de usuários em janeiro.

Atualmente, o site com uma equipe de 12 jornalistas especializados na cobertura de televisão e celebridades. Esse time ganha a partir desta segunda-feira o reforço do colunista Duh Secco, que mantém um site especializado em novelas e terá a missão de trazer mais informações exclusivas aos nossos leitores.

Clique aqui e veja o manifesto do Notícias da TV!

FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA:
Agência: 14bits
Título: Notícias da TV Manda a Real
Cliente: Notícias da TV
Diretor de Criação: Bob Gebara
Redator: Bob Gebara
Diretor de Arte: André Scigliano
Diretor Audiovisual: Marcelo Corrêa
Diretor de Tecnologia: Arley Andrada Maria
Atendimento: Danielle Gaia
Coordenação Redes Sociais: Arthur Braga
Head de Produção: Jailton Batista
Programador/Analista de Sistema: Manoel Oliveira
Landing Page: André Cordeiro